JTBC韓劇海報兼作毒品檢測試紙——江南犯罪率下降57.4%

JTBC當時正在推出《大力女子姜南順》，這是一部講述三代女性聯手打擊江南販毒集團的超級英雄劇，而首爾正面臨下藥性侵案件激增——三年內已通報超過8,000起使用摻藥飲料的性侵案件。

讓這部劇的宣傳海報本身成為可實際使用的毒品檢測試紙：27條可撕下的試紙，若飲料遭下藥，會在一分鐘內變綠。

第一企劃將戶外海報印在真實的檢測試紙上，讓27個打孔圓形檢測試紙各自都能檢測可疑飲料：撕下、滴入，若遭下藥則試紙變綠。海報張貼於江南各地鐵站、公車候車亭、電影院、補習班、咖啡廳、整形診所與藥局周邊，並分發800份，其中包括發送至首爾20所大學。印刷過程歷經兩個月的反覆試驗——高溫會破壞試紙，直到團隊縮小海報尺寸、將海報顏色調至接近試紙色調，並讓該區域不上墨才解決問題。

檢測試紙在數週內就被從海報上撕光：800份全數發完，診所與電影院紛紛要求追加，《中央日報》報導這些海報已變得一紙難求。LIA獎項參賽資料稱，活動推出後首爾的毒品犯罪率下降了57.4%。該作品榮獲ADFEST 2024直效類金獎，以及媒體類與戶外類銀獎，並在LIA 2024獲得銅獎。

2023年底，韓國毒品犯罪明顯增加，引發社會關注，而具體的恐懼則是下藥：無色、無味、無臭的毒品如GHB被摻入飲料，最常見的目的是為了實施性侵。過去三年內已通報超過8,000起此類性侵案件。與此同時，JTBC即將首播《大力女子姜南順》，這是一部講述一對母女三人天生擁有超人力量、對抗江南販毒集團的超級英雄韓劇。

第一企劃的藝術指導金康民將兩者連結起來：何不讓這部劇的宣傳海報本身成為毒品檢測試紙？每張海報都印在真實的檢測試紙上，附有27個可撕下的圓形檢測試紙。使用者撕下一個，將一滴可疑飲料滴在試紙上，若飲料遭下藥，試紙會在一分鐘內變綠。

製作才是最困難的部分。團隊花了兩個月尋找願意冒險的印刷廠，因為印刷時的高溫可能破壞試紙。解決方法是縮小海報尺寸、以接近試紙顏色的杏色調印刷，並讓試紙區域不上墨。隨後海報張貼於江南各地——地鐵站、公車候車亭、電影院、補習班、咖啡廳、整形診所與藥局——並分發800份，其中包括發送至首爾20所大學。

公眾反應熱烈。人們將檢測試紙從海報上撕下，800份全數發完，電影院與診所紛紛要求追加。《中央日報》以稱這些海報造成轟動的標題報導了此事。LIA獎項參賽資料指出，活動推出後首爾的毒品犯罪率下降了57.4%，該作品橫掃ADFEST 2024——直效類金獎，以及媒體類與戶外類銀獎——並在LIA 2024獲得銅獎。

它將宣傳與實用功能結合：廣告本身成為人們想要撕下並使用的工具，而不只是觀看。

張貼位置本身就具有自帶媒體效應——一張能檢測飲料的海報，本身就是值得報導的新聞。

它將作品的虛構情節（一部關於販毒集團的超級英雄劇）與現實世界的公共問題相結合，讓這部劇的意義超越娛樂。

稀缺機制——檢測試紙被從海報上撕下——讓發放本身成為需求的證明。

讓媒體本身成為訊息：當海報同時也是實用的安全工具時，張貼位置本身就成為新聞，活動便透過口耳相傳與公眾需求自行傳播。

這場活動的影響力超越了該劇的播出期間。它成為韓國及國際上功能性戶外廣告的參考案例，在ADFEST 2024與LIA 2024獲獎，而關於首爾毒品犯罪率下降的報導，也讓這個故事在數月後仍持續流傳。這種形式——真正發揮實際作用的媒體投放——在亞洲各地的公共與娛樂活動中被廣泛仿效。