JTBC韩剧海报兼作毒品检测工具——江南犯罪率下降57.4%

JTBC正要推出《大力女子姜南顺》，一部讲述三代女性联手打击江南贩毒集团的超级英雄剧，而当时首尔正面临下药性侵案件激增——三年内报告了超过8000起用下药饮料实施的性侵。

把电视剧宣传海报本身变成功能性的毒品检测工具：27条可撕试纸，如果饮料被下药，一分钟内变绿。

Cheil将户外海报印在真实试纸上，每张海报有27个圆形小包，可撕下检测可疑饮品：撕开、滴入，若含毒则变绿。海报张贴在江南地铁站、公交候车亭、影院、补习班、咖啡馆、整形医院和药房周围，并分发了800张，包括首尔20所大学。印刷花了两个月试错——热量会破坏试纸，直到团队缩小海报、将颜色调整到与试纸相近并留出空白区域。

几周内，海报上的试纸就被撕光：800张全部用完，诊所和影院要求加印，《中央日报》报道说海报已成稀缺品。LIA奖项申报称，活动后首尔毒品犯罪率下降了57.4%。该作品获得ADFEST 2024直效类金奖、媒体和户外类银奖，以及LIA 2024铜奖。

2023年底，韩国毒品犯罪明显抬头，民众尤其担心下药：GHB等无色无味药物被偷偷放入饮料，多用于实施性侵。过去三年报告了超过8000起此类性侵。与此同时，JTBC即将推出《大力女子姜南顺》，一部讲述三代女性天生神力、对抗江南贩毒集团的超级英雄韩剧。

Cheil Worldwide的艺术总监Kim Kang-min将两者联系起来：何不让电视剧宣传海报本身成为毒品检测工具？每张海报用真实试纸印刷，带有27个可撕圆形检测包。用户撕下一条，在试纸上滴一滴可疑饮料，一分钟内如果饮品含毒，试纸就会变绿。

制作是最难的。花了两个月寻找愿意冒险的印刷商，因为印刷热量可能破坏试纸。解决办法是缩小海报，用接近试纸颜色的杏色印刷，并在试纸区域留白。海报随后在江南各地张贴——地铁站、公交候车亭、影院、补习班、咖啡馆、整形医院和药房——并分发了800张，包括首尔20所大学。

公众反应热烈。人们撕下海报上的试纸，800张全部用完，影院和诊所要求加印。《中央日报》以“引发热议”为题报道了此事。LIA申报称活动后首尔毒品犯罪率下降了57.4%，作品横扫ADFEST 2024——直效金奖、媒体和户外银奖——并获得LIA 2024铜奖。

它将宣传与实用结合：广告本身成为人们想要撕下使用的工具，而不仅仅是观赏。

投放本身具有天然的自媒体属性——能测毒的海报本身就是值得报道的新闻。

它把产品的虚构设定（关于贩毒集团的超级英雄剧）与现实的公民问题结合，让剧集超越了娱乐范畴。

稀缺机制——试纸被撕掉——把分发变成了需求的证明。

让媒体本身成为信息：当海报同时也是可用的安全工具时，投放位置本身就变成新闻，活动通过口碑和公众需求自行传播。

该活动的影响超出了剧集播出期。它成为韩国乃至全球功能性户外广告的参考案例，在ADFEST 2024和LIA 2024获奖，关于首尔毒品犯罪率下降的报道让这个故事持续传播数月。这种媒体即工具的形式在亚洲的公益和娱乐广告中被广泛模仿。