JTBC韩剧海报兼作毒品检测工具——江南犯罪率下降57.4%

2023年底，韩国毒品犯罪明显抬头，民众尤其担心下药：GHB等无色无味药物被偷偷放入饮料，多用于实施性侵。过去三年报告了超过8000起此类性侵。与此同时，JTBC即将推出《大力女子姜南顺》，一部讲述三代女性天生神力、对抗江南贩毒集团的超级英雄韩剧。

Cheil Worldwide的艺术总监Kim Kang-min将两者联系起来：何不让电视剧宣传海报本身成为毒品检测工具？每张海报用真实试纸印刷，带有27个可撕圆形检测包。用户撕下一条，在试纸上滴一滴可疑饮料，一分钟内如果饮品含毒，试纸就会变绿。

制作是最难的。花了两个月寻找愿意冒险的印刷商，因为印刷热量可能破坏试纸。解决办法是缩小海报，用接近试纸颜色的杏色印刷，并在试纸区域留白。海报随后在江南各地张贴——地铁站、公交候车亭、影院、补习班、咖啡馆、整形医院和药房——并分发了800张，包括首尔20所大学。

公众反应热烈。人们撕下海报上的试纸，800张全部用完，影院和诊所要求加印。《中央日报》以“引发热议”为题报道了此事。LIA申报称活动后首尔毒品犯罪率下降了57.4%，作品横扫ADFEST 2024——直效金奖、媒体和户外银奖——并获得LIA 2024铜奖。