エクセドリンは、各患者の頭痛を頭の中の個人的な嵐として視覚化した

エクセドリンとエージェンシーのウェーバー・シャンドウィックは、痛みは個人的なものだという消費者のインサイトを視覚化するため、頭痛薬のVFX主導キャンペーンに着手した。

二重露光のVFXが各俳優の頭を窓に変える。稲妻が走り、波が打ち寄せ、嵐がその上で展開する。患者ごとに一つずつ異なるメタファーである。

ナイス・シューズは、ECDのハリー・ドリントンとクリエイティブディレクターのアンドレアス・ベルナーが率いて、スタイルフレームとモーションテストを通じてエフェクトを開発し、その後南アフリカのロケ現場で監修した。各俳優の頭部は最小限の背景を背に毎秒80フレームで撮影され、後に厳選されたストック映像とカスタムVFX素材と合成された。15秒のスポットは、ブランドカラーが全体に保たれるようグレーディングされた。

結果の数値は示されていない。キャンペーンは一連の15秒スポットとして展開され、統合された一つのポストプロダクションチームがプリプロダクションから編集、グレーディングまでを担った。

2018年、エクセドリンとウェーバー・シャンドウィックは、頭痛に悩むすべての人が自分の痛みを極めて個人的な形で経験するという消費者インサイトに基づくキャンペーンを構築した。それを示すため、エージェンシーはクリエイティブスタジオのナイス・シューズと、各人の頭の中で起きていることを動的な視覚メタファーで表現する二重露光の手法に目を向けた。

ナイス・シューズはスタイルフレームとモーションテストを通じてコンセプトを探求した。「このコンセプトの個人的な側面が、痛みに少しの美しさを加えました」とクリエイティブディレクターのアンドレアス・ベルナーは述べた。「ビジュアルを自然の領域にとどめたことで、感じられている身体的影響を反映する助けになり、稲妻や打ち寄せる波が人々が頭の中で起きていると感じていることのメタファーとして機能しました」――そしてこのアイデアがホラーへと逸脱するのを防いだ。

各スポットはわずか15秒だったため、ベルナーはエージェンシーと制作チームとともに南アフリカへ渡り、現場でVFXを監修し、俳優を最小限の背景を背に毎秒80フレームで撮影した。ポストに戻ると、チームはストック映像を厳選し、補完的なVFXを作り込み、すべてを俳優の頭の中の空間に合成した。カラリストのサル・マルフィターノがブランドカラーを保ち、エディターのダナ・ボルが痛みと安堵の物語を短い尺の中で成立させた。

痛みは目に見えず、私的なものだ。嵐は各患者の経験を具体的で共有可能なものにした。

自然のイメージがエフェクトを物理的な領域にとどめた――恐ろしいものではなく美しいものに。

最小限の背景で頭部を毎秒80フレームで撮影したことで、15秒のカットに必要なキャンバスをポストプロダクションに与えた。

統合された一つのポストチームが、キャンペーン全体を通じて視覚的な連続性を保った。

自然から借りたメタファーは、目に見えない製品の便益を可視化できる。安堵を伝えるのと同じ嵐のイメージが、トーンをホラーから遠ざけるのにも役立つ。

スポットは15秒のキャンペーンとして展開された。LBBの記事には売上やリーチの結果は記録されていない。