B Team 的箭頭化為指南針：Nice and Serious 讓 Branson 的非營利組織更柔和

這是一個由商業領袖（其中包括 Arianna Huffington 與 Kathy Calvin）組成、推動永續商業的全球非營利組織，需要一套足以包容協作的身分識別，同時保留其藍色所累積的品牌資產。

標誌中「跟著我走」的箭頭化為指南針指針——「沒有哪一條路才是唯一正確的路」——並納入一套模組化系統，從薄荷綠與黃色一路調降到報告等應用。

指南針指針標誌搭配方向規則（僅限向右、向上或向下），一套橫跨網站、報告與名片的模組化系統，在企業藍之上疊加薄荷綠與黃色調色盤，以簡化圖示對應商業術語，並制定坦率自然的攝影規範。

這套識別應用於該組織的網站、已發布的報告與名片；該報導未提供觸及人數數據。

The B Team 是 Richard Branson 於 2012 年創立的商業領袖非營利組織，旨在推動永續商業實務，如今已演變為更協作、更民主的形態——但其品牌形象並未跟上。倫敦工作室 Nice and Serious 的策略師 Fadi Dada 形容舊識別「乾澀」且「權威」；委託需求是一套讓人感到「包容」與「友善」的識別。

核心動作是一個字形：標誌的箭頭——正如創意總監 Peter Larkin 所說，「我指出前進的方向，你跟著我走」——化為指南針指針。「它顯示我們全都方向一致，但沒有哪一條路才是唯一正確的路。」這個標記是模組化的，可重複用於網站、已發布的報告與名片，並有規範將指南針指針限制為向右、向上或向下。

色彩是重新校準而非汰換：藍色保留為品牌資產，並以「更新鮮、更正向的色調」薄荷綠與黃色煥新，這些色調可調降用於財務報告等內容密集的素材。Nice and Serious 加入了一套圖示，「以簡單清楚的圖示總結龐雜難解的商業術語」，並制定攝影規範，推動「你不會預期在商業領袖身上看到的當下、坦率抓拍」。

箭頭換成指南針，是以單一字形作出的治理宣言：從「我指路、你跟隨」轉為方向一致但容許多重路徑。

色彩變動是經過校準而非全面翻新：企業藍作為品牌資產留存，薄荷綠與黃色則增添「喜悅與樂觀」。

同一套系統從主視覺海報靈活延伸到財務報告——對一個橫跨眾多倡議主題的非營利組織而言，這是罕見的紀律。

圖示與坦率攝影將商業術語與生硬的領袖肖像，轉譯為更廣大聯盟真正可用的東西。

為創辦人主導的組織重塑品牌，意味著要降格創辦人的箭頭：改變一個符號的文法——從指向你變成與你同向——比任何文案都更能承載治理上的轉變。

截至 2019 年 11 月的發表，這套系統已應用於 The B Team 的網站、報告與名片。Design Week 的報導未提供受眾或募款成果。