Lanzar la exclusiva Legends Collection de otoño de 2017 con Foot Locker y demostrar el lugar de la bota amarilla en la historia del hip-hop a través de las historias personales de origen de Nas.
La idea
Nas narra cuatro historias animadas de su infancia —la trompeta, el diccionario, una batalla de rap perdida— y cada una termina con una bota que se transforma en el nuevo lanzamiento.
Cuatro películas animadas de 60 segundos realizadas por Gentlemen Scholar se emitieron a nivel nacional hasta diciembre de 2017 —'Trumpet', 'Dictionary', 'Fire' y '16 Bars'—, apoyadas por publicidad exterior pintada a medida, cómics personalizados, señalización de Foot Locker y Timberland, cajas de botas de edición especial y lanzamientos del 30 de septiembre al 15 de diciembre.
No se reportaron resultados. La serie vinculó cada uno de los cuatro lanzamientos de producto con un capítulo de la historia de origen de Nas, desde hijo de trompetista de jazz hasta leyenda del rap.
En octubre de 2017, Pereira & O'Dell Nueva York se asoció con Nas para lanzar la Legends Collection de otoño de 2017 de Timberland, con animación de Gentlemen Scholar.
La campaña comprendió cuatro cortometrajes animados de 60 segundos basados en la crianza de Nas en Queensbridge, Nueva York: 'Trumpet', sobre sus inicios en el jazz junto a su padre trompetista a los seis años; 'Dictionary', sobre leer el diccionario para ampliar su vocabulario lírico; 'Fire', sobre perder su primera batalla de rap contra una chica mayor del vecindario; y '16 Bars', sobre su primera sesión de estudio, que se convirtió en su gran oportunidad. Cada película termina con la clásica bota amarilla de 6 pulgadas de Timberland transformándose en el nuevo modelo Legends.
La campaña nacional se extendió hasta diciembre de 2017, combinando cada historia con un lanzamiento exclusivo escalonado —la Volume VII FlyRoam Sport Hiker (30 de septiembre), la Volume VIII 6-Inch Premium Strap Boot (21 de octubre), la Volume IX 6-Inch Field Boot con cuello de terciopelo (24 de noviembre) y la Volume X 6-Inch Premium Boot (15 de diciembre)—, además de publicidad exterior pintada a medida, cómics, señalización en tienda y cajas de botas de edición especial.
La credibilidad de Nas convierte la bota de artículo de moda en artefacto del hip-hop, contado con su propia voz.
El final con la bota transformándose hace que cada historia aterrice en el producto sin una venta agresiva.
Escalonar cuatro lanzamientos a lo largo de cuatro capítulos de la historia convierte una campaña de temporada en un ritual de colección de varios meses.
Cuando un producto tiene décadas de historia cultural, deja que un icono narre su propia historia de origen y luego vincula cada capítulo con un lanzamiento.
La campaña se emitió a nivel nacional hasta diciembre de 2017 y los cuatro lanzamientos se completaron. No se reportaron cifras de ventas ni de interacción.
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Las fuentes
- Animation Tells the Musical Story of Rap Legend Nas for Timberland LBBOnline · lbbonline.com ·