ティンバーランド、ナスのクイーンズブリッジでの少年時代を4つのアニメーションで描き、ブーツ発売へ

フットロッカーとの限定2017年秋レジェンズコレクションを発売し、黄色いブーツがヒップホップ史において果たした役割を、ナス自身の原点の物語を通じて証明すること。

ナスが幼少期の4つの物語——トランペット、辞書、敗れたラップバトル——をナレーションするアニメーションで、それぞれの最後にブーツが新作ドロップへと変容する。

ジェントルメン・スカラーによる60秒のアニメーション映画4本——「トランペット」「辞書」「ファイア」「16バーズ」——が2017年12月まで全国で展開された。カスタムペイントのOOH、特製コミックブック、フットロッカーとティンバーランドの店頭サイン、特別版ブーツボックス、そして9月30日から12月15日までのドロップがこれを支えた。

結果の報告はなし。シリーズは4回の製品ドロップそれぞれを、ジャズ・トランペッターの息子からラップのレジェンドへ至るナスの原点物語の一章に結びつけた。

2017年10月、ペレイラ＆オデル・ニューヨークはナスと提携し、ティンバーランドの2017年秋レジェンズコレクションを発売した。アニメーションはジェントルメン・スカラーが担当した。

キャンペーンは、ニューヨークのクイーンズブリッジで育ったナスの体験に基づく60秒のアニメーション短編4本で構成された。「トランペット」は6歳のときにトランペット奏者の父とともに始めたジャズとの出会い、「辞書」は歌詞の語彙を広げるために辞書を読んだこと、「ファイア」は近所の年上の少女に初めてのラップバトルで敗れたこと、「16バーズ」は大きな転機となった初めてのスタジオセッションを描く。各作品は、ティンバーランドの定番6インチの黄色いブーツが新作レジェンズモデルへと変容して終わる。

全国キャンペーンは2017年12月まで展開され、各物語をずらして行う限定ドロップ——Volume VII FlyRoam Sport Hiker（9月30日）、Volume VIII 6-Inch Premium Strap Boot（10月21日）、Volume IX 6-Inch Field Boot with Velvet Collar（11月24日）、Volume X 6-Inch Premium Boot（12月15日）——にそれぞれ対応させた。さらにカスタムペイントのOOH、コミックブック、店内サイン、特別版ブーツボックスも展開した。

ナスの信頼性が、このブーツをファッションアイテムからヒップホップの遺物へと変える。それが彼自身の声で語られる。

ブーツが変容する結末により、どの物語も押し売りすることなく製品へと着地する。

4つのドロップを4つの物語の章にずらして配置することで、季節キャンペーンが数か月にわたる収集の儀式へと変わる。

製品に数十年の文化的歴史があるなら、象徴的存在に自身の原点物語を語らせ、各章をドロップに結びつけることだ。

キャンペーンは2017年12月まで全国で展開され、4回のドロップはすべて完了した。売上やエンゲージメントの数値は報告されていない。