Marcar a parceria e a coleção Messi x Stanley de edição limitada de uma forma que honrasse as origens humildes de Messi e o futebol comunitário australiano.
A ideia
Realizar o lançamento onde as estrelas do futebol começam: nos campos de futebol no terraço de um centro comunitário de Sydney.
A Wellcom Sydney criou uma experiência imersiva de três dias no Ultimo Community Centre, em Sydney: um pop-up inspirado em Messi e os campos de futebol no terraço do centro, com apresentações de trick-shots com recorde mundial, jogos interativos e prêmios de produtos da coleção exclusiva e merch. Atletas e influenciadores, incluindo Michelle Heyman, Sophie Harding, Jed Hockin e Sydney Street Crew, apoiaram o lançamento.
A fonte descreve o evento e não fornece números de público ou de vendas. Messi é citado dizendo que sua conexão com a marca é autêntica, tendo usado o South American Maté System da Stanley por décadas.
Contexto
Em dezembro de 2024, a LBB noticiou que a Wellcom Sydney havia criado uma experiência imersiva exclusiva de três dias para celebrar a parceria de vários anos da Stanley 1913 com Lionel Messi e o lançamento de uma coleção Messi x Stanley de edição limitada.
Os moradores de Sydney foram convidados a entrar em um pop-up inspirado em Messi e nos singulares campos de futebol no terraço do Ultimo Community Centre. O diretor criativo da Wellcom disse que as estrelas nascem em campos comunitários, então sediar o lançamento ali homenageava o que Messi representa. Os visitantes assistiram a apresentações de trick-shots, participaram de jogos interativos e puderam ganhar produtos da coleção e merch.
O local vinculou o lançamento à ideia de que as estrelas do futebol começam em campos comunitários.
Atletas locais e um detentor de recorde de trick-shots deram ao evento conteúdo que as pessoas podiam assistir e também comprar.
O uso prolongado do Maté System da marca por Messi deu à parceria uma base autêntica, segundo o comunicado.
Escolher um local de lançamento que ecoa a história de origem da estrela dá à parceria um significado local.
O texto da LBB é uma descrição da agência e não lista resultados além do próprio evento.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Wellcom Sydney Creates Immersive Experience to Mark Messi and Stanley Partnership LBB · lbbonline.com ·