需要解决的问题
以尊重梅西卑微出身和澳大利亚社区足球的方式,纪念这一合作以及限量版 Messi x Stanley 系列。
创意
把发布活动放在足球明星起步的地方:悉尼一家社区中心的屋顶球场。
运作方式
Wellcom Sydney 在悉尼 Ultimo 社区中心打造了为期三天的沉浸式体验:一个受梅西启发的快闪空间,以及该中心的屋顶足球场,并有世界纪录级的花式射门表演、互动游戏,以及独家系列产品和周边作为奖品。包括 Michelle Heyman、Sophie Harding、Jed Hockin 和 Sydney Street Crew 在内的运动员和网红支持了此次发布。
效果
来源描述了该活动,未给出出席人数或销售数据。报道引述梅西称,他与该品牌的联系是真实的,因为他使用 Stanley 的南美马黛茶系统已有数十年。
背景
2024 年 12 月,LBB 报道称,Wellcom Sydney 打造了一场为期三天的独家沉浸式体验,以庆祝 Stanley 1913 与 Lionel Messi 的多年合作以及限量版 Messi x Stanley 系列的发布。
悉尼人被邀请进入一个受梅西启发的快闪空间,并踏上 Ultimo 社区中心独特的屋顶足球场。Wellcom 的创意总监表示,明星诞生于社区球场,因此在那里举办发布活动是对梅西所代表之物的致敬。参观者观看了花式射门表演,参加了互动游戏,并有机会赢得系列产品和周边。
为何奏效
该场地将此次发布与足球明星始于社区球场的理念联系起来。
当地运动员和一位花式射门纪录保持者为活动提供了人们既可观看又可购买的内容。
据新闻稿称,梅西长期使用该品牌的马黛茶系统,为这一合作提供了真实的基础。
可借鉴之处
选择与明星出身故事相呼应的发布场地,能让合作具有本地意义。
此后
LBB 的文章是代理机构的描述,除活动本身外未列出任何结果。
从这里,追溯依据
参考来源
- Wellcom Sydney Creates Immersive Experience to Mark Messi and Stanley Partnership LBB · lbbonline.com ·