O quarto de hospital da Spire floresce em um salto de penhasco para vender recuperação privada rápida

Tornar a Spire presente na mente de pessoas com 35 anos ou mais abertas à saúde privada, posicionada como 'Quanto mais cedo você melhorar, melhor' — o atalho de volta à vida que a doença interrompe.

Quando um paciente recebe uma boa notícia, a sala de consulta se dissolve em um penhasco banhado de sol, do qual ele salta para se reunir à família no mar — a recuperação mostrada como uma libertação física.

Um filme de TV de 30 segundos, 'Leap', dirigido por Chris Hewitt na Knucklehead com realismo mágico viabilizado por CGI, filmado em um hospital Spire em funcionamento e em locações no Peak District e na Grécia, veiculado em TV, impressos, redes sociais, display digital, web e door drops, com mídia da Smithfield. Um segundo filme, 'Hike', estava previsto para o início de 2024.

A primeira grande plataforma multicanal de reconhecimento de marca da Spire em seus 39 hospitais e oito clínicas; o filme seguinte, 'Hike', já havia sido encomendado para o início de 2024. Nenhum número de desempenho foi fornecido no texto.

Em setembro de 2023, a provedora de hospitais independentes Spire Healthcare lançou 'Quanto mais cedo você melhorar, melhor', uma grande campanha multicanal de reconhecimento de marca criada com a M&C Saatchi London. O objetivo era tornar a Spire presente na mente de pessoas com 35 anos ou mais abertas à saúde privada, posicionando o grupo como o 'serviço de saúde fast-track' que devolve as pessoas às suas vidas, aos seus entes queridos e às coisas que amam, mais cedo.

A peça central, 'Leap', é um filme de TV de 30 segundos dirigido por Chris Hewitt na Knucklehead, usando realismo mágico viabilizado por CGI. Ele começa em um hospital Spire: quando um paciente recebe uma notícia positiva sobre seu tratamento, a sala de consulta ao seu redor começa a se transformar, e ele se vê banhado de sol em um penhasco. Ele salta para se juntar à esposa e aos filhos brincando no mar abaixo, ansioso para voltar ao que ama.

As filmagens ocorreram em um hospital Spire e em locações no Peak District e na Grécia, com impressos, redes sociais e display digital mostrando pacientes de volta com a família e os amigos, na natureza ou de férias. Nicholas Godsall, da Spire, relacionou o momento às pressões do NHS — 'acesso restrito a serviços de saúde eletivos e tempos de espera maiores que o habitual' — enquanto Matt Lee, ECD da M&C Saatchi, disse que o filme mostra 'como o tratamento de padrão mundial na Spire pode rapidamente colocá-lo de volta no caminho da recuperação'.

As listas de espera foram o gatilho, então a campanha vende a única coisa que o NHS não podia prometer: velocidade de volta à vida normal.

O realismo mágico torna um benefício abstrato — mais cedo — visível como uma transformação contínua do leito ao topo do penhasco.

Uma plataforma de marca, não um anúncio de serviço, era o ponto: 39 hospitais precisavam de uma única promessa memorável para uni-los.

No marketing de saúde, o produto real é o tempo: dramatize a recuperação como uma libertação física — paredes se dissolvendo em um salto — em vez de listar tratamentos.

Na data do texto de setembro de 2023, a campanha estava no ar em TV, impressos, redes sociais, display digital, web e door drops, com um segundo filme, 'Hike', planejado para o início de 2024.