Hacer que Spire esté presente en la mente de las personas de 35 años o más abiertas a la sanidad privada, posicionándose como 'Cuanto antes estés mejor, mejor': la vía rápida de vuelta a la vida que la enfermedad interrumpe.
La idea
Cuando un paciente recibe buenas noticias, la sala de consulta se disuelve en un acantilado bañado por el sol desde el que se lanza para reunirse con su familia en el mar: la recuperación mostrada como una liberación física.
Un anuncio de televisión de 30 segundos, 'Leap', dirigido por Chris Hewitt en Knucklehead con magia realista generada por CGI, rodado en un hospital de Spire en funcionamiento y en exteriores en el Peak District y Grecia, emitido en televisión, prensa, redes sociales, publicidad digital, web y buzoneo, con medios a cargo de Smithfield. Un segundo anuncio, 'Hike', estaba previsto para principios de 2024.
La primera gran plataforma multicanal de concienciación de marca de Spire en sus 39 hospitales y ocho clínicas; la película de seguimiento 'Hike' ya estaba encargada para principios de 2024. En el artículo no se ofrecieron cifras de rendimiento.
En septiembre de 2023, el proveedor hospitalario independiente Spire Healthcare lanzó 'Cuanto antes estés mejor, mejor', una importante campaña multicanal de concienciación de marca creada con M&C Saatchi London. Su objetivo era hacer que Spire esté presente en la mente de las personas de 35 años o más abiertas a la sanidad privada, posicionando al grupo como el 'servicio de salud de vía rápida' que devuelve a las personas a su vida, a sus seres queridos y a las cosas que aman, antes.
La pieza central, 'Leap', es un anuncio de televisión de 30 segundos dirigido por Chris Hewitt en Knucklehead con magia realista generada por CGI. Comienza en un hospital de Spire: cuando un paciente recibe buenas noticias sobre su tratamiento, la sala de consulta a su alrededor empieza a transformarse y se encuentra bañado por la luz del sol en un acantilado. Se lanza para reunirse con su esposa e hijos que juegan en el mar, abajo, con ganas de volver a lo que ama.
El rodaje tuvo lugar en un hospital de Spire y en exteriores en el Peak District y Grecia, con prensa, redes sociales y publicidad digital que muestran a pacientes de vuelta con familiares y amigos, en la naturaleza o de vacaciones. Nicholas Godsall, de Spire, vinculó el momento a las presiones del NHS —'acceso restringido a los servicios de asistencia sanitaria programada y tiempos de espera más largos de lo habitual'—, mientras que Matt Lee, ECD de M&C Saatchi, dijo que la película muestra 'cómo el tratamiento de primer nivel en Spire puede devolverte rápidamente al camino de la recuperación'.
Las listas de espera fueron el detonante, así que la campaña vende lo único que el NHS no podía prometer: rapidez para volver a la vida normal.
La magia realista hace visible un beneficio abstracto —antes— como una transformación continua desde la habitación del hospital hasta la cima del acantilado.
El objetivo era una plataforma de marca, no un anuncio de servicio: 39 hospitales necesitaban una única promesa memorable que los unificara.
En el marketing sanitario, el verdadero producto es el tiempo: dramatiza la recuperación como una liberación física —paredes que se disuelven en un salto— en lugar de enumerar tratamientos.
Según el artículo de septiembre de 2023, la campaña estaba activa en televisión, prensa, redes sociales, publicidad digital, web y buzoneo, con un segundo anuncio, 'Hike', previsto para principios de 2024.
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Las fuentes
- Spire Healthcare Brings to Life the Story of a Swift Recovery in New Campaign by M&C Saatchi London LBBOnline · lbbonline.com ·