Spire의 병실이 절벽 도약으로 꽃피어 신속한 민간 회복을 판매하다

민간 의료에 열려 있는 35세 이상 사람들의 마음속에 Spire를 떠오르게 하라. '빨리 나을수록 더 좋다' — 질병이 방해하는 삶으로 돌아가는 패스트트랙이라는 포지셔닝으로.

환자가 좋은 소식을 듣자 상담실이 햇살 비치는 절벽으로 녹아내리고, 그는 그 절벽에서 뛰어내려 바다에서 가족과 다시 만난다 — 회복을 육체적 해방으로 보여준다.

30초 TV 광고 'Leap'은 Knucklehead의 Chris Hewitt가 연출했으며 CGI를 활용한 매직 리얼리즘으로, 운영 중인 Spire 병원과 피크 디스트릭트 및 그리스 로케이션에서 촬영되었다. TV, 인쇄, 소셜, 디지털 디스플레이, 웹, 도어 드롭에 걸쳐 집행되었고 미디어는 Smithfield가 맡았다. 두 번째 광고 'Hike'는 2024년 초를 위해 예정되어 있었다.

Spire의 39개 병원과 8개 클리닉에 걸친 첫 대규모 멀티채널 브랜드 인지도 플랫폼; 후속 영상 'Hike'는 이미 2024년 초를 위해 제작 의뢰되었다. 기사에는 성과 수치가 제시되지 않았다.

2023년 9월, 독립 병원 제공업체 Spire Healthcare는 M&C Saatchi London과 함께 제작한 대규모 멀티채널 브랜드 인지도 캠페인 '빨리 나을수록 더 좋다'를 출시했다. 이는 민간 의료에 열려 있는 35세 이상 사람들의 마음속에 Spire를 떠오르게 하고, 이 그룹을 사람들을 자신의 삶, 사랑하는 사람들, 그리고 좋아하는 것들로 더 빨리 돌려보내는 '패스트트랙 의료 서비스'로 자리매김하는 것을 목표로 했다.

중심작 'Leap'은 Knucklehead의 Chris Hewitt가 연출한 30초 TV 광고로, CGI를 활용한 매직 리얼리즘을 사용한다. Spire 병원에서 시작해, 환자가 자신의 치료에 대해 긍정적인 소식을 듣자 주변 상담실이 변하기 시작하고, 그는 햇살에 휩싸인 절벽 위에 서 있게 된다. 그는 아래 바다에서 놀고 있는 아내와 아이들과 합류하기 위해 뛰어내리며, 자신이 사랑하는 것으로 돌아가기를 기대한다.

촬영은 Spire 병원과 피크 디스트릭트 및 그리스 로케이션에서 이루어졌으며, 인쇄, 소셜, 디지털 디스플레이는 환자가 가족 및 친구들과 함께, 자연 속에서 또는 휴가 중인 모습을 보여주었다. Spire의 Nicholas Godsall은 시기를 NHS의 압박 — '선택적 의료 서비스에 대한 제한된 접근과 평소보다 긴 대기 시간' — 과 연결했고, M&C Saatchi의 ECD Matt Lee는 이 영상이 'Spire의 세계적 수준의 치료가 어떻게 당신을 빠르게 회복의 길로 되돌려 놓을 수 있는지'를 보여준다고 말했다.

대기 명단이 방아쇠였기에, 이 캠페인은 NHS가 약속할 수 없었던 단 하나 — 정상적인 삶으로의 속도 — 를 판매한다.

매직 리얼리즘은 '더 빨리'라는 추상적 이점을 병동에서 절벽 꼭대기까지의 하나의 연속적인 변신으로 가시화한다.

서비스 광고가 아닌 브랜드 플랫폼이 핵심이었다: 39개 병원이 이들을 하나로 묶을 하나의 기억에 남는 약속을 필요로 했다.

의료 마케팅에서 진짜 상품은 시간이다: 치료법을 나열하는 대신 회복을 육체적 해방 — 벽이 녹아내려 도약으로 이어지는 — 으로 극화하라.

2023년 9월 기사 기준으로 이 캠페인은 TV, 인쇄, 소셜, 디지털 디스플레이, 웹, 도어 드롭에 걸쳐 진행 중이었고, 두 번째 광고 'Hike'는 2024년 초로 예정되어 있었다.