Spireの病室が崖からの飛び込みへと花開き、迅速な民間治療を売り込む

35歳以上で民間医療に関心を持つ人々の心にSpireを刻むこと。「早く良くなれば、それだけ良い」——病気が中断させた生活へと迅速に戻る道として位置づける。

患者が良い知らせを受けると、診察室が陽光あふれる崖へと溶け出し、患者はそこから飛び込んで海で遊ぶ家族のもとへ戻る——回復を身体的な解放として描く。

30秒のテレビCM「Leap」は、Knuckleheadのクリス・ヒューイットが監督し、CGIを活用したマジックリアリズムで制作。稼働中のSpire病院と、ピーク・ディストリクトおよびギリシャのロケ地で撮影され、テレビ、印刷媒体、ソーシャル、デジタルディスプレイ、ウェブ、ドア・ドロップスで展開、メディアはスミスフィールドが担当。第2弾CM「Hike」は2024年初頭に予定されていた。

Spireの39病院・8クリニックにわたる初の大規模マルチチャネルブランド認知プラットフォーム。続編映画「Hike」はすでに2024年初頭向けに発注済み。記事にはパフォーマンス数値は示されていない。

2023年9月、独立系病院プロバイダーのSpire Healthcareは、M&Cサアチ・ロンドンと制作した大規模マルチチャネルブランド認知キャンペーン「The sooner you're better, the better」を開始した。35歳以上で民間医療に関心を持つ人々の心にSpireを刻み、人々を生活、愛する人々、そして愛するものへとより早く戻す「ファストトラックの医療サービス」として同グループを位置づけることを目指した。

中心となる「Leap」は、Knuckleheadのクリス・ヒューイットが監督した30秒のテレビCMで、CGIを活用したマジックリアリズムを用いている。Spire病院で始まり、患者が治療について良い知らせを受けると、周囲の診察室が変容し始め、患者は崖の上で陽光を浴びていることに気づく。患者は下の海で遊ぶ妻と子どもたちのもとへ飛び込み、愛するものへ戻ることを楽しみにしている。

撮影はSpire病院と、ピーク・ディストリクトおよびギリシャのロケ地で行われ、印刷媒体、ソーシャル、デジタルディスプレイでは、家族や友人と、自然の中で、あるいは休暇中に戻った患者が描かれた。Spireのニコラス・ゴッドソールは、そのタイミングをNHSの圧力——「選択的医療サービスへの制限されたアクセスと通常より長い待ち時間」——と結びつけ、M&CサアチのECDマット・リーは、この映画が「Spireでの世界水準の治療がいかに迅速に回復への道に戻すことができるか」を示していると述べた。

待機リストが引き金であったため、キャンペーンはNHSが約束できなかった唯一のもの、つまり通常の生活への速さを売り込んでいる。

マジックリアリズムは、抽象的な利点——より早く——を、病棟から崖の上への一連の変容として可視化する。

サービス広告ではなくブランドプラットフォームであることが要点であった。39の病院が統一されるには、単一の記憶に残る約束が必要だった。

医療マーケティングにおいて本当の製品は時間である。治療を列挙するのではなく、回復を身体的な解放——壁が溶けて飛び込みへ——としてドラマ化せよ。

2023年9月の記事時点で、キャンペーンはテレビ、印刷媒体、ソーシャル、デジタルディスプレイ、ウェブ、ドア・ドロップスで展開中であり、第2弾CM「Hike」は2024年初頭に予定されていた。