Snickers transformou 20.000 assentos de estádio em um flipbook de Paul Trevillion para Pelé

A Snickers contratou a Irish International e a produtora híbrida Piranha Bar para abrir sua campanha 'Play Like Pelé' com uma homenagem animada que une Pelé ao seu famoso ilustrador.

Enquanto Pelé entra no gramado, 20.000 assentos vazios do estádio viram as páginas de um flipbook gigante, revelando desenhos de Paul Trevillion do jovem Pelé em tamanho de vários andares.

O estádio foi inteiramente renderizado em CG e animado assento por assento: os 20.000 assentos, repaginados do azul para o marrom, branco, vermelho e azul da Snickers, viram em sequência como um flipbook criado por Paul Trevillion, que comanda as ilustrações fluidas de seu lugar na arquibancada enquanto o verdadeiro Pelé assiste do gramado. Trevillion, um ardente fã de Pelé, forneceu as ilustrações que serviram de base para a animação; o verdadeiro Pelé foi filmado em Londres. Os filmes de 20 e 30 segundos foram lançados na TV e online em 5 de maio de 2017.

O filme lançou a campanha 'Play Like Pelé' na TV e online a partir de 5 de maio de 2017, e uniu Trevillion à sua musa 'de uma forma totalmente inesperada' — seus desenhos aparecendo a vários andares de altura, sem precisar de uma gota de tinta. A fonte não informa números de audiência.

Para lançar sua campanha 'Play Like Pelé', a Snickers queria mais do que uma montagem de arquivo. A agência criativa Irish International e a produtora híbrida Piranha Bar imaginaram a homenagem como arquitetura: um estádio de futebol inteiro animado em um flipbook do eu mais jovem do grande homem.

No filme, Pelé entra em um gramado aparentemente vazio — e o estádio vai ao delírio. Vinte mil assentos, vestidos com o marrom, branco, vermelho e azul da Snickers, viram em sequência como as páginas de um livro, revelando desenhos vibrantes do jovem Pelé feitos pelo famoso ilustrador esportivo Paul Trevillion, que esboça as ilustrações fluidas de seu lugar na arquibancada enquanto o verdadeiro Pelé assiste com admiração.

Nada foi pintado: a Piranha Bar renderizou o estádio inteiro em CG, animando cada assento enquanto filmava o verdadeiro Pelé em Londres. O diretor Gavin Kelly chamou o trabalho de 'uma saudação espetacular ao jogador mais icônico do futebol' e uma chance de unir Trevillion à sua famosa musa 'de uma forma totalmente inesperada'. Os filmes de 20 e 30 segundos foram lançados na TV e online em 5 de maio de 2017.

Pelé é homenageado com montagens há décadas; um recurso estrutural — assentos como páginas de flipbook — fez a homenagem parecer nova em vez de comemorativa.

Colocar o verdadeiro ilustrador dentro da ficção dá à animação um autor e uma história, não apenas um estilo.

Filmar o Pelé mais velho reagindo a desenhos de seu eu mais jovem acrescenta a carga emocional que o espetáculo entrega.

O CG completo permitiu à produção recriar o estádio nas cores da marca Snickers sem repintar um único assento físico.

Mídia antiga tornada monumental: um flipbook do tamanho de um estádio dá à homenagem tanto um calor infantil quanto um espetáculo que nenhum plano heroico isolado conseguiria igualar.

Os filmes ancoraram o lançamento de 'Play Like Pelé' na TV e online a partir de 5 de maio de 2017. O artigo de origem não informa números de audiência nem de vendas.