Snickers recurrió a Irish International y a la productora híbrida Piranha Bar para abrir su campaña 'Play Like Pelé' con un homenaje animado que uniera a Pelé con su famoso ilustrador.
La idea
Mientras Pelé camina hacia el campo, 20.000 asientos vacíos del estadio se voltean como un flipbook gigante, revelando los dibujos de Paul Trevillion del joven Pelé a la altura de varios pisos.
El estadio se renderizó por completo en CG y se animó asiento por asiento: los 20.000 asientos, revestidos de nuevo del azul al marrón, blanco, rojo y azul de Snickers, se voltean en secuencia como un flipbook diseñado por Paul Trevillion, quien dirige las ilustraciones fluidas desde su asiento en las gradas mientras el verdadero Pelé observa desde el campo. Trevillion, un ferviente admirador de Pelé, aportó las ilustraciones que constituyeron la base de la animación; el verdadero Pelé se filmó en Londres. Los anuncios de 20 y 30 segundos se lanzaron en televisión y en línea el 5 de mayo de 2017.
La película lanzó la campaña 'Play Like Pelé' en televisión y en línea desde el 5 de mayo de 2017, y unió a Trevillion con su musa 'de una manera totalmente inesperada': sus dibujos aparecían a la altura de varios pisos, sin necesidad de una sola gota de pintura. La fuente no reporta cifras de audiencia.
Para lanzar su campaña 'Play Like Pelé', Snickers quería más que un montaje de archivo. La agencia creativa Irish International y la productora híbrida Piranha Bar imaginaron el homenaje como arquitectura: todo un estadio de fútbol animado en un flipbook del yo más joven del gran hombre.
En la película, Pelé sale a un campo aparentemente vacío y el estadio se vuelve loco. Veinte mil asientos, vestidos con el marrón, blanco, rojo y azul de Snickers, se voltean en secuencia como las páginas de un libro, revelando vibrantes dibujos del joven Pelé del famoso ilustrador deportivo Paul Trevillion, quien esboza las ilustraciones fluidas desde su asiento en las gradas mientras el verdadero Pelé observa con admiración.
No se pintó nada: Piranha Bar renderizó todo el estadio en CG, animando cada asiento mientras filmaba al verdadero Pelé en Londres. El director Gavin Kelly lo calificó como 'un saludo espectacular al jugador más icónico del fútbol' y una oportunidad de unir a Trevillion con su famosa musa 'de una manera totalmente inesperada'. Los anuncios de 20 y 30 segundos se lanzaron en televisión y en línea el 5 de mayo de 2017.
Pelé ha sido homenajeado con montajes durante décadas; un gag estructural —asientos como páginas de un flipbook— hizo que el homenaje se sintiera nuevo en lugar de conmemorativo.
Colocar al verdadero ilustrador dentro de la ficción le da a la animación un autor y una historia, no solo un estilo.
Filmar al Pelé maduro reaccionando a los dibujos de su yo más joven añade el toque emocional que el espectáculo recompensa.
El CG completo permitió a la producción recrear el estadio con los colores de marca de Snickers sin repintar un solo asiento físico.
Medios antiguos hechos monumentales: un flipbook del tamaño de un estadio le da a un homenaje tanto calidez infantil como un espectáculo que ninguna toma heroica única podría igualar.
Los anuncios anclaron el lanzamiento de 'Play Like Pelé' en televisión y en línea desde el 5 de mayo de 2017. El artículo de origen no reporta cifras de audiencia ni de ventas.
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Las fuentes
- Piranha Bar Bring Stadium to Life for Football Legend Pelé and Snickers LBBOnline · lbbonline.com ·