Snickers verwandelte 20.000 Stadionsitze in ein Paul-Trevillion-Daumenkino für Pelé

Snickers beauftragte Irish International und die Hybrid-Produktionsfirma Piranha Bar, die Kampagne „Play Like Pelé“ mit einer animierten Hommage zu eröffnen, die Pelé mit seinem berühmten Illustrator vereint.

Als Pelé das Spielfeld betritt, blättern 20.000 leere Stadionsitze wie in einem riesigen Daumenkino um und enthüllen Paul Trevillions Zeichnungen des jungen Pelé in mehrstöckiger Größe.

Das Stadion wurde vollständig in CG gerendert und Sitz für Sitz animiert: Die 20.000 Sitze, deren Farbe von Blau auf Snickers' Braun, Weiß, Rot und Blau umgestellt wurde, blättern nacheinander um wie in einem von Paul Trevillion entworfenen Daumenkino, der die fließenden Illustrationen von seinem Platz auf der Tribüne aus dirigiert, während der echte Pelé vom Spielfeld aus zusieht. Trevillion, ein glühender Pelé-Fan, lieferte die Illustrationen, die die Grundlage der Animation bildeten; der echte Pelé wurde in London gefilmt. Die 20- und 30-Sekunden-Spots starteten am 5. Mai 2017 im Fernsehen und online.

Der Film startete die Kampagne „Play Like Pelé“ ab dem 5. Mai 2017 im Fernsehen und online und vereinte Trevillion mit seiner Muse „auf eine völlig unerwartete Weise“ – seine Zeichnungen erschienen mehrere Stockwerke hoch, ohne dass auch nur ein Tropfen Farbe nötig war. Die Quelle nennt keine Zuschauerzahlen.

Zur Einführung seiner Kampagne „Play Like Pelé“ wollte Snickers mehr als eine Archivmontage. Die Kreativagentur Irish International und die Hybrid-Produktionsfirma Piranha Bar stellten sich die Hommage als Architektur vor: ein ganzes Fußballstadion, animiert zu einem Daumenkino des jüngsten Ichs des großen Mannes.

Im Film betritt Pelé ein scheinbar leeres Spielfeld – und das Stadion rastet aus. Zwanzigtausend Sitze, in Snickers' Braun, Weiß, Rot und Blau gekleidet, blättern nacheinander um wie die Seiten eines Buches und enthüllen lebendige Zeichnungen des jungen Pelé des berühmten Sportillustrators Paul Trevillion, der die fließenden Illustrationen von seinem Platz auf der Tribüne aus skizziert, während der echte Pelé bewundernd zusieht.

Nichts wurde gemalt: Piranha Bar renderte das gesamte Stadion in CG und animierte jeden Sitz, während der echte Pelé in London gefilmt wurde. Regisseur Gavin Kelly nannte es „eine spektakuläre Huldigung an den ikonischsten Fußballspieler“ und eine Gelegenheit, Trevillion mit seiner berühmten Muse „auf eine völlig unerwartete Weise“ zu vereinen. Die 20- und 30-Sekunden-Spots starteten am 5. Mai 2017 im Fernsehen und online.

Pelé wird seit Jahrzehnten mit Montagen geehrt; ein struktureller Gag – Sitze als Daumenkino-Seiten – ließ die Hommage neu statt bloß gedenken wirken.

Den echten Illustrator in die Fiktion zu holen, gibt der Animation einen Autor und eine Geschichte, nicht nur einen Stil.

Den alternden Pelé zu filmen, wie er auf Zeichnungen seines jüngeren Ichs reagiert, fügt den emotionalen Moment hinzu, auf den das Spektakel hinausläuft.

Vollständiges CG erlaubte es der Produktion, das Stadion in Snickers' Markenfarben neu zu inszenieren, ohne einen einzigen physischen Sitz neu zu streichen.

Alte Medien monumental gemacht: Ein Daumenkino in der Größe eines Stadions verleiht einer Hommage sowohl kindliche Wärme als auch ein Spektakel, das keine einzelne Heldenaufnahme erreichen könnte.

Die Spots bildeten den Auftakt zur Einführung von „Play Like Pelé“ im Fernsehen und online ab dem 5. Mai 2017. Der Quellartikel nennt keine Zuschauer- oder Verkaufszahlen.