Snickers transforme 20 000 sièges de stade en flipbook de Paul Trevillion pour Pelé

Snickers a fait appel à Irish International et à la société de production hybride Piranha Bar pour ouvrir sa campagne « Play Like Pelé » par un hommage animé réunissant Pelé et son célèbre illustrateur.

Alors que Pelé entre sur la pelouse, 20 000 sièges vides du stade se feuillettent comme un flipbook géant, révélant sur plusieurs étages les dessins de Paul Trevillion représentant le jeune Pelé.

Le stade a été entièrement rendu en images de synthèse et animé siège par siège : les 20 000 sièges, passés du bleu aux couleurs marron, blanc, rouge et bleu de Snickers, se feuillettent en séquence comme un flipbook conçu par Paul Trevillion, qui orchestre les illustrations fluides depuis son siège dans les tribunes pendant que le vrai Pelé regarde depuis la pelouse. Trevillion, fervent admirateur de Pelé, a fourni les illustrations qui ont servi de base à l'animation ; le vrai Pelé a été filmé à Londres. Les spots de 20 et 30 secondes ont été lancés à la télévision et en ligne le 5 mai 2017.

Le film a lancé la campagne « Play Like Pelé » à la télévision et en ligne à partir du 5 mai 2017, et a réuni Trevillion avec sa muse « d'une manière totalement inattendue » — ses dessins apparaissant sur plusieurs étages, sans qu'une seule goutte de peinture ne soit nécessaire. La source ne rapporte aucun chiffre d'audience.

Pour lancer sa campagne « Play Like Pelé », Snickers voulait plus qu'un montage d'archives. L'agence créative Irish International et la société de production hybride Piranha Bar ont imaginé l'hommage comme une architecture : tout un stade de football animé en un flipbook du plus jeune âge du grand homme.

Dans le film, Pelé entre sur une pelouse apparemment vide — et le stade s'enflamme. Vingt mille sièges, habillés du marron, du blanc, du rouge et du bleu de Snickers, se feuillettent en séquence comme les pages d'un livre, révélant des dessins vibrants du jeune Pelé signés du célèbre illustrateur sportif Paul Trevillion, qui esquisse les illustrations fluides depuis son siège dans les tribunes tandis que le vrai Pelé regarde avec admiration.

Rien n'a été peint : Piranha Bar a rendu tout le stade en images de synthèse, animant chaque siège tout en filmant le vrai Pelé à Londres. Le réalisateur Gavin Kelly y a vu « un salut spectaculaire au joueur le plus emblématique du football » et l'occasion de réunir Trevillion avec sa célèbre muse « d'une manière totalement inattendue ». Les spots de 20 et 30 secondes ont été lancés à la télévision et en ligne le 5 mai 2017.

Pelé est honoré par des montages depuis des décennies ; un gag structurel — des sièges transformés en pages de flipbook — a donné à l'hommage une impression de nouveauté plutôt que de commémoration.

Intégrer le véritable illustrateur dans la fiction donne à l'animation un auteur et une histoire, pas seulement un style.

Filmer le Pelé vieillissant réagissant à des dessins de son jeune lui ajoute la touche émotionnelle que le spectacle vient récompenser.

La 3D intégrale a permis à la production de reconstituer le stade aux couleurs de la marque Snickers sans repeindre un seul siège physique.

Un média ancien rendu monumental : un flipbook de la taille d'un stade confère à un hommage à la fois une chaleur enfantine et un spectacle qu'aucun plan de héros isolé ne saurait égaler.

Les spots ont ancré le lancement de « Play Like Pelé » à la télévision et en ligne à partir du 5 mai 2017. L'article source ne rapporte aucun chiffre d'audience ni de ventes.