A Netflix deu ao seu logo um momento de cinema: o N irrompe em neon sobre fundo preto antes das Originals

A animação do logo permanecia inalterada havia cinco anos, enquanto as originais da Netflix abriam com um simples flash branco — um serviço feito para te levar rapidamente ao próximo título queria que o seu próprio conteúdo começasse com uma sensação de importância e atmosfera.

Recriar o momento em que as luzes do cinema se apagam: o fundo branco da identidade vira preto veludo, e então o N irrompe em faixas de neon construídas a partir de miniaturas reais de títulos.

A equipe de design interna da Netflix trabalhou com uma agência criativa independente que não nomeou, durante dois anos. A partir de 1º de fevereiro de 2019, a identidade passou a ser exibida antes das novas séries e filmes Netflix Originals, e foi adicionada retroativamente a todo o catálogo de originais ao longo do ano. A Netflix disse que o som não mudaria.

A identidade tornou-se a abertura padrão das Netflix Originals — a primeira grande mudança no design do logo em cinco anos, aplicada retroativamente a todo o catálogo anterior durante 2019; a fonte não registra resultados de marca mensurados.

Em 1º de fevereiro de 2019, a Netflix substituiu discretamente a vinheta animada que toca antes das suas originais. A familiar fita em 'N' agora aparece sobre um fundo preto antes de avançar em direção ao espectador numa rajada de faixas de neon — miniaturas de títulos da Netflix colapsando como capas de disco e irrompendo da tela em cores vibrantes. Esse trabalho de branding levou dois anos para ser feito, criado pela equipe de design interna da Netflix com uma agência criativa independente não nomeada.

O propósito do fundo preto era a atmosfera: ao abandonar o branco, a Netflix queria a profundidade que se sente no cinema quando as luzes se apagam e o filme está prestes a começar. Em seu blog oficial, a empresa disse que a animação reflete a diversidade e a variedade do seu conteúdo — sua parte favorita sendo o momento em que o símbolo se desfaz numa variedade de cores inspiradas no espectro de histórias, emoções, idiomas, fãs e criadores por trás da marca.

Foi a primeira grande mudança no design do logo da Netflix em cinco anos, e sinalizava uma intenção: um serviço que gosta de te conduzir ao próximo conteúdo enquanto os créditos sobem queria que o seu próprio nome fosse uma pausa que dá às suas originais uma sensação de importância — o comportamento de uma produtora, não apenas de uma plataforma de streaming.

Trocar o branco pelo preto é uma mudança de uma linha que carrega todo um ritual de cinema — luzes baixam, o filme começa — sem nenhuma palavra.

O espectro de neon é feito do próprio conteúdo, então a marca literalmente mostra a variedade de histórias que reivindica.

Dois anos de construção para uma vinheta de poucos segundos mostram que a identidade foi tratada como um ativo de estúdio, não como decoração.

A aplicação retroativa a todo o catálogo de originais fez com que cada título produzido pela Netflix carregasse a assinatura dentro do ano.

Uma marca pode tomar emprestada a gramática do cinema para uma tela no seu bolso: a escuridão antes do filme é uma promessa de que o que vem a seguir merece a mesma atenção que um cinema lhe dá.

A Netflix confirmou que o som ta-dum não mudaria, e a identidade foi exibida antes das novas originais ao longo de 2019 enquanto o catálogo anterior era convertido; o material não registra impacto de marca mensurado.