Netflixはロゴに映画館の瞬間を与えた：黒地にNがネオンで弾け、オリジナル作品の前に登場

ロゴアニメーションは5年間変わらず、Netflixのオリジナル作品は白い閃光で始まっていた——次の作品へと急かすために作られたサービスが、自社コンテンツの冒頭に重要さと雰囲気を求めた。

映画館で照明が落ちる瞬間を再現する：白いアイデント背景がベルベットのような黒に変わり、続いてNが実際の作品サムネイルから作られたネオンの帯となって弾ける。

Netflixの社内デザインチームは、名前を公表していない独立系クリエイティブエージェンシーと2年間にわたり作業した。2019年2月1日から、アイデントは新作のNetflixオリジナルシリーズと映画の前に流れ、同年を通じてオリジナル作品のカタログ全体に遡って追加された。Netflixは音は変わらないと述べた。

このアイデントはNetflixオリジナル作品の標準的なオープニングとなった——ロゴデザインにおける5年ぶりの大きな変更であり、2019年中に過去作品のカタログ全体へ遡って展開された。出典には測定されたブランド成果の記録はない。

2019年2月1日、Netflixはオリジナル作品の前に流れるアニメーションのスティングを静かに差し替えた。おなじみの「N」のリボンが黒い背景に現れ、ネオンの帯の奔流となって視聴者に向かって突進する——Netflix作品のサムネイルがレコードジャケットのように折り重なり、鮮やかな色彩となって画面から弾け出る。このブランディングは2年がかりで制作され、Netflixの社内デザインチームが名前非公表の独立系クリエイティブエージェンシーとともに手がけた。

黒い背景の狙いは雰囲気だった。白を捨てることで、Netflixは映画館で照明が落ち、映画がまさに始まろうとするときに感じるあの奥行きを求めた。公式ブログで同社は、このアニメーションがコンテンツの多様性と幅広さを反映していると述べ、最も気に入っている部分は、ブランドの背後にある物語、感情、言語、ファン、クリエイターのスペクトルに着想を得た色彩の配列へとシンボルが弾ける瞬間だと語った。

これはNetflixのロゴデザインにおける5年ぶりの大きな変更であり、ある意図を示していた。クレジットが流れる間に次のコンテンツへと視聴者を送り出すことを好むサービスが、自らの名を、オリジナル作品に重要さを与える間合いとしたいと考えたのだ——単なるストリーミングプラットフォームではなく、制作会社の振る舞いである。

白を黒に替えるのは一行の変更でありながら、映画館の儀式——照明が落ち、本編が始まる——を言葉なしに運んでいる。

ネオンのスペクトルはコンテンツそのものから作られているため、ブランドマークは自らが掲げる物語の幅を文字どおり示している。

数秒のスティングに2年をかけたことは、アイデントが装飾ではなくスタジオの資産として扱われたことを示している。

オリジナル作品のカタログ全体への遡及展開により、Netflix制作の全作品がその年内にこの署名をまとった。

ブランドは、ポケットの中の画面のために映画館の文法を借りることができる。本編前の暗闇は、続くものが劇場が与えるのと同じ注意に値するという約束である。

Netflixは「タダム」の音が変わらないことを確認し、アイデントは2019年を通じて新作オリジナル作品の前に流れ、過去作品のカタログも変換された。資料には測定されたブランド影響の記録はない。