Modelo lançou sua menor cerveja em um outdoor tão pequeno que você precisa de binóculos

Depois de um ano construindo uma plataforma de comunicação altamente reconhecível, o desafio era apresentar um novo formato em miniatura e provar que uma garrafa menor poderia carregar a mesma relevância e impacto que a original.

Quebrar a primeira regra do out-of-home: em vez de ampliar o produto, instalá-lo em tamanho real — tão pequeno que os transeuntes precisam de binóculos para encontrá-lo.

Uma ocupação na Paseo de la Reforma instalou um outdoor com o Modelito em seu tamanho real, minúsculo — transformando as dimensões do produto no gatilho da campanha. Sob o conceito 'Modelito Makes It Special', o tamanho se torna a razão pela qual os menores momentos ganham significado: um convite para voltar ao presente e encontrar o extraordinário nas pausas cotidianas.

A ocupação abriu uma plataforma de comunicação prevista para ser desdobrada em outras mídias e formatos; nenhum número de engajamento ou vendas foi reportado.

A Cerveza Modelo apresentou o Modelito, a mais nova — e menor — inovação de seu portfólio, com uma campanha desenvolvida pela GUT Cidade do México. A premissa: as menores coisas podem trazer as pessoas de volta ao presente e tornar especiais os momentos cotidianos.

O lançamento começou com uma ocupação na Paseo de la Reforma que quebrou uma das regras estabelecidas do out-of-home. Em vez de ampliar o produto para ser visível à distância, o outdoor mostrava o Modelito em seu tamanho real — tão pequeno que os transeuntes precisavam de binóculos para avistá-lo. 'Todo mundo espera que o produto apareça enorme quando é lançado. Vimos uma oportunidade de fazer exatamente o contrário', disse Jose Mario Munoz, ECD da GUT Cidade do México. 'Às vezes, quebrar a lógica é a melhor forma de chamar a atenção das pessoas.'

A execução abriu a plataforma 'Modelito Makes It Special', que transforma o tamanho da garrafa na razão pela qual até os menores momentos ganham significado — convidando mexicanos distraídos pela vida agitada a voltar à terra. Rodolfo Vargas, diretor de marcas premium do Grupo Modelo, enquadrou o lançamento como expansão de portfólio para preferências em evolução: 'os melhores momentos nem sempre são os maiores.'

A compra de mídia era a mensagem: uma garrafa em miniatura lançada em escala miniatura, imediatamente legível como quebra de regra.

Os binóculos fizeram estranhos participarem — procurar a garrafa é uma pausa na rua, que é exatamente o comportamento que o produto vende.

Resolveu o problema da marca diretamente: provar que uma garrafa menor poderia carregar o mesmo impacto que o ícone, invertendo o meio que tornou o ícone grande.

A plataforma deu ao stunt um significado duradouro — presença e momentos cotidianos — em vez de deixá-lo como uma piada pontual.

Quando a novidade do produto é uma redução de tamanho, encene o lançamento na escala exata do problema — o menor outdoor da cidade faz da pequenez a história.

Conforme o relatório de 4 de agosto de 2026, a ocupação na Paseo de la Reforma marcou o início de uma plataforma prevista para continuar em diferentes mídias e formatos. Nenhum número de desempenho da campanha foi reportado.