Le partenariat de 25 ans entre Mercury et Starship nécessitait une campagne sur la télévision, le cinéma, l'affichage, le numérique, les réseaux sociaux et la radio afin de transformer un anniversaire en inscriptions régulières de donateurs, Mercury doublant les premiers dons jusqu'à 25 000 $.
L'idée
Faire grandir les bénéficiaires : d'anciens patients de Starship, désormais adultes, revisitent une chambre semblable à leur ancienne chambre d'hôpital et racontent l'histoire du don qui les en a fait sortir.
Réalisés par Tom Gould de Sweetshop, les films mettent en scène de véritables anciens patients — dont Crissy, qui, enfant, a été placée dans un coma induit tandis que sa famille se réunissait pour lui dire adieu — pour partager leurs histoires et d'anciennes photos dans un décor rappelant leur chambre d'hôpital.
La campagne marque 20 millions de dollars collectés en 25 ans et lance un doublement des dons jusqu'à 25 000 $ pour les premiers dons des clients entre le 27 septembre et le 8 novembre 2026 ; les indicateurs de réponse n'ont pas été rapportés dans la source.
Contexte
Mercury, une entreprise néo-zélandaise du secteur de l'énergie, soutient l'hôpital pour enfants Starship avec ses clients depuis 25 ans, collectant 20 millions de dollars au passage. Pour marquer ce jalon, elle a lancé « Little to Big » avec McCann Nouvelle-Zélande : une campagne construite non pas sur l'hôpital mais sur les personnes qui l'ont quitté.
D'anciens patients de Starship, aujourd'hui adultes, racontent leur histoire face caméra. L'une d'elles, Crissy, se souvient avoir été placée dans un coma induit enfant, de sa famille réunie pour lui dire adieu, et d'avoir survécu grâce aux médecins, infirmières et personnel de soutien de Starship. Les films, réalisés par Tom Gould de Sweetshop, ramènent chaque héros sur un décor rappelant son ancienne chambre d'hôpital, où ils partagent des photos de cette période difficile.
La directrice de la création de McCann NZ, Leisa Wall, a déclaré que l'objectif était que les Néo-Zélandais voient réellement la différence que leur argent fait. La campagne est diffusée à la télévision, au cinéma, en affichage, sur le numérique, les réseaux sociaux et la radio, et Mercury double les premiers dons des clients jusqu'à 25 000 $ entre le 27 septembre et le 8 novembre 2026.
Les anciens patients adultes sont la preuve vivante de ce que les dons ont accompli, ce que les appels abstraits ne peuvent égaler.
Reconstituer la chambre d'hôpital dans un décor relie chaque histoire à l'endroit exact où les dons ont agi.
Le 25e anniversaire a donné à la campagne un ancrage d'actualité concret plutôt qu'un appel générique.
Le doublement des dons transforme l'attrait émotionnel en premier don régulier.
La preuve la plus crédible qu'une organisation caritative peut montrer, c'est le bénéficiaire, devenu adulte et racontant lui-même son histoire — un anniversaire marquant est le moment de le laisser faire.
La campagne a été lancée vers fin septembre 2026 et se déroule jusqu'au 8 novembre 2026, parallèlement au doublement de 25 000 $ de Mercury. La directrice générale de la Starship Foundation, Jo Simon, l'a présentée comme le début des 25 prochaines années du partenariat ; les résultats en matière de dons n'ont pas encore été rapportés.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Mercury follows Starship kids from little to big in new campaign via McCann New Zealand Campaign Brief · campaignbrief.com ·