La alianza de 25 años entre Mercury y Starship necesitaba una campaña en televisión, cine, exterior, digital, redes sociales y radio para convertir un aniversario en altas de donantes habituales, con Mercury igualando las primeras donaciones hasta 25.000 dólares.
La idea
Hacer crecer a los beneficiarios: antiguos pacientes de Starship, ahora adultos, vuelven a una habitación como la de su viejo hospital y cuentan la historia de la donación que los sacó de ella.
Dirigidas por Tom Gould, de Sweetshop, las películas cuentan con antiguos pacientes reales —entre ellos Crissy, a quien de niña le indujeron un coma mientras su familia se reunía para despedirse— que comparten sus historias y fotos antiguas en un decorado que imita su habitación de hospital.
La campaña conmemora 20 millones de dólares recaudados en 25 años y lanza una igualación de donaciones de hasta 25.000 dólares para las primeras donaciones de los clientes entre el 27 de septiembre y el 8 de noviembre de 2026; la fuente no informó métricas de respuesta.
Mercury, una empresa energética neozelandesa, ha apoyado junto con sus clientes el Starship Children's Hospital durante 25 años, recaudando 20 millones de dólares en el camino. Para marcar el hito lanzó 'Little to Big' con McCann New Zealand: una campaña construida no sobre el hospital sino sobre las personas que salieron de él.
Antiguos pacientes de Starship que ahora son adultos cuentan sus historias ante la cámara. Una de ellas, Crissy, recuerda que de niña le indujeron un coma, que su familia se reunió para despedirse y que sobrevivió gracias a los médicos, enfermeras y personal de apoyo de Starship. Las películas, dirigidas por Tom Gould, de Sweetshop, llevan a cada protagonista de vuelta a un decorado que imita su antigua habitación de hospital, donde comparten fotos de ese período difícil.
La directora creativa de McCann NZ, Leisa Wall, dijo que el objetivo era que los neozelandeses vieran de verdad la diferencia que marcan sus donaciones. La campaña se difunde en televisión, cine, exterior, digital, redes sociales y radio, y Mercury iguala las primeras donaciones de los clientes hasta 25.000 dólares entre el 27 de septiembre y el 8 de noviembre de 2026.
Los antiguos pacientes adultos son prueba viva de lo que lograron las donaciones, algo que los llamamientos abstractos no pueden igualar.
Recrear la habitación del hospital en un decorado vincula cada historia con el lugar exacto al que fueron las donaciones.
El 25.º aniversario dio a la campaña un gancho de actualidad concreto en lugar de una petición genérica.
La igualación de donaciones convierte el atractivo emocional en donaciones habituales por primera vez.
La prueba más creíble que puede mostrar una organización benéfica es el beneficiario, ya crecido y contándolo él mismo: un aniversario redondo es el momento de dejarlo hablar.
La campaña se lanzó hacia finales de septiembre de 2026 y se extiende hasta el 8 de noviembre de 2026 junto con la igualación de 25.000 dólares de Mercury. La directora ejecutiva de Starship Foundation, Jo Simon, lo planteó como el inicio de los próximos 25 años de la alianza; aún no se habían informado resultados de donaciones.
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Las fuentes
- Mercury follows Starship kids from little to big in new campaign via McCann New Zealand Campaign Brief · campaignbrief.com ·