머큐리의 성장한 스타십 환자들이 25년간의 기부가 무엇을 이루었는지 후원자들에게 전하다

머큐리의 25년 스타십 파트너십은 TV, 영화관, 옥외, 디지털, 소셜, 라디오를 아우르는 캠페인을 통해 이정표를 정기 후원자 가입으로 전환해야 했으며, 머큐리는 첫 기부금을 최대 25,000달러까지 매칭했다.

수혜자들을 성장시키다: 과거 스타십 환자였던 이들이 이제 성인이 되어 자신의 옛 병실과 같은 방을 다시 찾아와, 그 방에서 나올 수 있게 해준 기부에 대한 이야기를 들려준다.

스위트숍의 톰 굴드가 연출한 이 영상들은 실제 과거 환자들을 출연시켰다. 그중 크리시는 어린 시절 가족이 작별 인사를 하러 모인 가운데 유도 혼수 상태에 놓였던 인물로, 병실을 닮은 세트에서 자신의 이야기와 옛 사진을 공유한다.

이 캠페인은 25년간 모금된 2,000만 달러를 기념하며, 2026년 9월 27일부터 11월 8일 사이 고객의 첫 기부금에 대해 최대 25,000달러의 기부 매칭을 시작한다. 반응 지표는 출처에 보고되지 않았다.

뉴질랜드 에너지 기업 머큐리는 고객들과 함께 25년간 스타십 어린이 병원을 지원해 오며 그 과정에서 2,000만 달러를 모금했다. 이정표를 기념하기 위해 머큐리는 맥캔 뉴질랜드와 함께 '리틀 투 빅'을 출시했다. 병원이 아니라 병원을 떠난 사람들을 중심으로 만든 캠페인이다.

이제 성인이 된 과거 스타십 환자들이 카메라 앞에서 자신의 이야기를 들려준다. 그중 크리시는 어린 시절 유도 혼수 상태에 놓였던 일, 작별 인사를 하러 모인 가족, 그리고 스타십의 의사와 간호사, 지원 인력 덕분에 살아남은 일을 회상한다. 스위트숍의 톰 굴드가 연출한 이 영상들은 각 주인공을 옛 병실을 닮은 세트로 데려가 그 어려웠던 시절의 사진을 공유하게 한다.

맥캔 뉴질랜드의 최고 크리에이티브 책임자 레이사 월은 요점은 뉴질랜드 사람들이 자신의 돈이 실제로 어떤 차이를 만드는지 직접 보는 것이라고 말했다. 캠페인은 TV, 영화관, 옥외, 디지털, 소셜, 라디오를 통해 진행되며, 머큐리는 2026년 9월 27일부터 11월 8일 사이 고객의 첫 기부금을 최대 25,000달러까지 매칭한다.

성인이 된 과거 환자들은 기부가 무엇을 했는지 보여주는 살아있는 증거이며, 추상적인 호소로는 이에 필적할 수 없다.

병실을 세트로 재현함으로써 각 이야기를 기부가 실제로 쓰인 바로 그 장소와 연결한다.

25주년 기념일은 일반적인 요청 대신 캠페인에 구체적인 뉴스성 화두를 제공했다.

기부 매칭은 감정적 호소를 첫 정기 기부로 전환시킨다.

자선단체가 보여줄 수 있는 가장 신뢰할 만한 증거는 성장한 수혜자 본인이 직접 들려주는 이야기이며, 기념 이정표는 바로 그들이 이야기하게 할 순간이다.

이 캠페인은 2026년 9월 말경 출시되어 머큐리의 25,000달러 매칭과 함께 2026년 11월 8일까지 진행된다. 스타십 재단 CEO 조 사이먼은 이를 파트너십의 다음 25년의 시작이라고 표현했다. 기부 결과는 아직 보고되지 않았다.