맥도날드 재팬, 튀김기 '티로리' 알람을 Z세대 노래로 리믹스하다 — 3년 연속 히트

고령화와 저성장에 빠진 일본 경제(평균 연령 48.6세, 인구의 60%가 40세 초과)는 많은 젊은이에게 비관과 창의적 야망을 추구하는 데 대한 두려움을 남겼다. 젊은 세대와 강한 연결을 지닌 맥도날드는 이러한 부정적 정서에 맞서 맥프라이를 다시 젊은 문화의 일부로 만들고자 했다.

감자튀김이 완성됐음을 알리는 '티로리♪' 알람을 Z세대 아티스트의 히트곡과 버무려 한 젊은 뮤지션에 관한 애니메이션 필름으로 만들고, 튀김기 자체의 사운드를 캠페인의 시그니처로 삼았다.

2023년부터 덴쓰는 매년 '티로리 믹스' 뮤직비디오를 공개해 왔다. 2024년 버전은 YOASOBI의 '군조'와 Vaundy의 '하나우라나이'를 버무린 것으로, 1월 11일 오전 11시 1분에 맥도날드 유튜브에서 공개되었다. 이 애니메이션 필름은 온라인 비평가들에게 조롱받던 한 젊은 뮤지션이 세 명의 감자 친구들에게서 격려를 얻고 마침내 관객의 마음을 얻는 이야기를 그렸으며, 도쿄 등 여러 도시에서 열린 라이브 이벤트는 젊은 아티스트들에게 실제 무대를 제공했다.

'티로리믹스 2024'는 일본 제61회 Galaxy Awards에서 커머셜 그랑프리를 수상했고(출품작 286편), FRIES BEAT 2024는 MAD Stars 2024에서 필름 그랑프리를, Spikes Asia 2025에서 브론즈를 수상했다. 2023년 첫 선보인 작품은 이미 ADFEST 2024에서 골드와 실버를, Spikes Asia 2024에서 골드, 실버, 브론즈를 수상했으며, 2025년에는 세 번째 버전이 이어졌다.

고령화와 침체에 빠진 일본 경제 — 평균 연령 48.6세, 인구의 60%가 40세 초과, 세계 최저 수준의 출생률 — 는 젊은이들 사이에 비관을 키웠고, 그중 많은 이는 개인의 성공을 이룰 수 없는 것으로 여긴다. 젊은 세대와 깊이 연결된 맥도날드는 음악을 통해 이러한 부정적 정서에 맞서기로 했다.

2023년부터 맥도날드 재팬과 덴쓰는 '티로리 믹스'를 운영해 왔다. 이는 아티스트의 곡과 맥프라이가 완성됐을 때 튀김기가 재생하는 '티로리♪' 사운드를 버무린 매시업 트랙이다. 2024년 버전은 YOASOBI의 '군조'와 Vaundy의 '하나우라나이'를 결합했으며, 1월 11일 오전 11시 1분에 맥도날드 공식 유튜브에서 공개되었다. '1'은 감자튀김을 암시하는 표현이다.

캠페인의 핵심은 가까운 미래를 배경으로 한 애니메이션 필름이다. 한 젊은 뮤지션이 자신의 음악을 온라인에 공유하지만 무관심과 혹독한 비판에 직면하고(사람들이 악마 같은 형상으로 변한다), 세 명의 의인화된 감자 친구들에게서 격려를 얻은 뒤 비평가들을 팬으로 바꾸는 획기적인 곡을 선보인다.

필름 외에도 맥도날드는 도쿄 등 여러 도시에서 젊은 뮤지션들이 공연할 수 있는 라이브 이벤트를 열었다. '티로리믹스 2024'는 제61회 Galaxy Awards에서 커머셜 그랑프리를 수상했고, FRIES BEAT 2024는 MAD Stars 2024에서 필름 그랑프리를, Spikes Asia 2025에서 브론즈를 수상했다. 2023년 첫 선보인 작품은 이미 ADFEST 2024에서 골드와 실버를 수상했으며, 2025년에는 세 번째 버전이 이어졌다.

실제 브랜드 자산인 튀김기의 '티로리♪' 알람을 활용했기에 음악은 라이선스로 덧입힌 배경음이 아니라 진정한 맥도날드의 것이었다.

Z세대 아티스트(YOASOBI, Vaundy, Ado)와의 매시업은 브랜드가 광고주가 아니라 공동 창작자로서 청년 문화에 합류할 수 있게 했다.

조롱받던 젊은 뮤지션이 돌파구를 찾는 필름의 이야기는 캠페인이 내세운 자신감의 메시지를 전달했다.

이는 반복 가능한 프랜차이즈가 되었다. 매년 새로운 리믹스와 필름이 아이디어를 신선하게 유지하고 기대감을 쌓았다.

캠페인은 패스트푸드의 한 순간(감자튀김 완성)을 감성적 시그니처로 바꾸어 제품, 사운드, 목적을 연결했다.

작은 기능성 브랜드 사운드를 음악적 시그니처로 바꾸어라. 맥도날드는 자사의 튀김기 알람을 젊은 소비자가 사랑하는 아티스트들과 리믹스함으로써 제품 신호가 청년 자신감에 관한 메시지를 담게 했다.

Fries Beat는 다년간 이어지는 프랜차이즈가 되었다. 2023년 버전은 ADFEST 2024에서 골드와 실버를, Spikes Asia 2024에서 골드, 실버, 브론즈를 수상했고, FRIES BEAT 2024는 MAD Stars 2024에서 필름 그랑프리를, Spikes Asia 2025에서 Music-Branded Content 부문 브론즈를 추가했으며, '티로리믹스 2024'는 제61회 Galaxy Awards에서 커머셜 그랑프리를 차지했다. 이 작업은 또한 2024년 해당 에이전시가 Gerety Awards 동아시아 올해의 에이전시로 선정될 때 덴쓰의 포트폴리오를 뒷받침했다. 세 번째 버전인 FRIES BEAT 2025는 동일한 덴쓰와 Geek Pictures 팀이 제작하여 이 프랜차이즈의 지속력을 확인시켰다.