LEO Pharma a raconté l'histoire de l'eczéma chronique des mains à travers les mains elles-mêmes

Un lancement pharmaceutique qui devait créer la reconnaissance sans dramatiser la maladie, en restant proche des petits gestes, des textures et des moments de la vie quotidienne.

Les mains comme protagoniste : le film montre l'eczéma à travers de petits gestes négligés — un retrait, une pause avant le contact — jusqu'à ce que la limitation commence à disparaître.

Réalisé par Rocío Crudo et produit par Easy Mondays avec Klick Health ; avec la directrice de la photographie Andrea Gavazzi, elle a construit un langage cinématographique d'intimité et de proximité — caméra proche, lisant l'hésitation, la retenue et le relâchement à travers le cadrage, le mouvement et le rythme.

La campagne ouvre une conversation autour d'une maladie que beaucoup de personnes vivent en silence et positionne ANZUPGO comme partie d'un changement plus large vers la visibilité et la compréhension.

LBB a rapporté le 2026-05-08 que LEO Pharma a lancé « It's GO Time », une campagne présentant ANZUPGO et donnant de la visibilité à l'eczéma chronique des mains — « une maladie souvent mal comprise, peu discutée et discrètement endurée ». Réalisé par Rocío Crudo et produit par Easy Mondays avec Klick Health, le film s'appuie sur ce que l'on ressent réellement en vivant avec une maladie chronique.

Le concept de Crudo fait des mains les narratrices : « Les mains sont rarement immobiles. Elles pensent, hésitent, interrompent. Elles parlent avant que le langage n'arrive. » Le film évite de dramatiser la maladie et se concentre sur des micro-gestes — le léger retrait, la pause avant le contact — chez un éventail diversifié de personnes, montrant comment l'eczéma remodèle la présence de manière subtile, et le moment où cette limitation commence à disparaître.

Avec la directrice de la photographie Andrea Gavazzi, Crudo a développé « un langage cinématographique centré sur l'intimité et la proximité », en gardant la caméra proche et en évitant de trop expliquer. Pour la marque, l'objectif n'était pas seulement d'informer mais d'ouvrir une conversation, en positionnant ANZUPGO « non seulement comme un traitement, mais comme partie d'un changement plus large vers la visibilité et la compréhension ».

Le fardeau de l'eczéma des mains est social et comportemental — ce que les mains cessent de faire —, de sorte que le geste, et non les plans de symptômes, en porte la vérité.

La litote gagne en crédibilité auprès des patients qui estiment que leur maladie est discrètement endurée plutôt que comprise.

Un film de lancement construit sur la reconnaissance donne au nouveau traitement un problème humain auquel se mesurer.

Pour une maladie mal comprise, montrez le comportement plutôt que les symptômes — faites confiance au public pour faire le lien lui-même.

Au moment du rapport de mai 2026, « It's GO Time » lançait ANZUPGO et cadrait la conversation autour de la visibilité de l'eczéma chronique des mains.