LEO Pharma contó la historia del eccema crónico de manos a través de las propias manos

Un lanzamiento farmacéutico que debía generar reconocimiento sin dramatizar la afección, manteniéndose cerca de los pequeños gestos, las texturas y los momentos de la vida cotidiana.

Las manos como protagonistas: la película muestra el eccema a través de gestos pequeños y pasados por alto —un retraimiento, una pausa antes del contacto— hasta que la limitación empieza a desaparecer.

Dirigida por Rocío Crudo y producida por Easy Mondays con Klick Health; junto con el director de fotografía Andrea Gavazzi, construyó un lenguaje cinematográfico de intimidad y proximidad: cámara cercana, lectura de la vacilación, la contención y la liberación mediante el encuadre, el movimiento y el ritmo.

La campaña abre una conversación en torno a una afección que muchas personas afrontan en silencio y posiciona ANZUPGO como parte de un cambio más amplio hacia la visibilidad y la comprensión.

LBB informó el 2026-05-08 que LEO Pharma lanzó 'It's GO Time', una campaña que presenta ANZUPGO y da visibilidad al eccema crónico de manos —'una afección que a menudo se malinterpreta, se comenta poco y se sobrelleva en silencio'. Dirigida por Rocío Crudo y producida por Easy Mondays con Klick Health, la película se adentra en lo que realmente se siente al vivir con una enfermedad crónica.

El concepto de Crudo convierte a las manos en narradoras: 'Las manos rara vez están quietas. Piensan, vacilan, interrumpen. Hablan antes de que llegue el lenguaje'. La película evita dramatizar la afección y se centra en microgestos —el ligero retraimiento, la pausa antes del contacto— en un grupo diverso de personas, mostrando cómo el eccema reconfigura la presencia de formas sutiles, y el momento en que esa limitación empieza a desaparecer.

Con el director de fotografía Andrea Gavazzi, Crudo desarrolló 'un lenguaje cinematográfico centrado en la intimidad y la proximidad', manteniendo la cámara cerca y evitando explicar demasiado. Para la marca, el objetivo no era solo informar, sino abrir una conversación, posicionando ANZUPGO 'no solo como un tratamiento, sino como parte de un cambio más amplio hacia la visibilidad y la comprensión'.

El impacto del eccema de manos es social y conductual —lo que las manos dejan de hacer—, por lo que el gesto, y no las imágenes de síntomas, transmite su verdad.

La contención gana credibilidad entre pacientes que sienten que su afección se sobrelleva en silencio en lugar de comprenderse.

Una película de lanzamiento construida sobre el reconocimiento da al nuevo tratamiento un problema humano con el que medirse.

Para una afección malinterpretada, muestra el comportamiento en lugar de los síntomas: confía en que el público conecte los puntos por sí mismo.

Según el informe de mayo de 2026, 'It's GO Time' estaba lanzando ANZUPGO y enmarcando la conversación en torno a la visibilidad del eccema crónico de manos.