Kwik Fit, 타이어 보증을 입증하기 위해 20,000마일 떨어진 곳에 실제 빌보드를 세우다

20,000마일이 얼마나 멀리 갈 수 있는지를 보여주면서, 동시에 고객이 '매번 기분 좋게 떠난다'는 Kwik Fit의 약속을 강조하는 것.

영국에서 거의 20,000마일 떨어진 곳 — 텍사스, 도쿄, 시드니 — 에 실제 Kwik Fit 빌보드를 세운 뒤, 그 어색한 위치의 광고들을 본국에서 다시 보여줌으로써 마일리지를 문자 그대로 만들었다.

텍사스의 역사적인 포트 스톡턴에 빌보드 하나, 도쿄 신주쿠 위의 한 지점, 시드니를 누비는 광고 밴; 그 빌보드들의 사진은 영국 옥외광고(OOH)에 실렸고, 호주 마룰런 시골의 디지털 빌보드 — 캥거루까지 등장 — 의 라이브스트림은 런던의 아우터넷에서 방송되었으며, 글로벌 배치는 Posterscope가 주선했다.

캠페인 결과는 공개되지 않았다; 이 스턴트의 요점은 그 자체의 증명 — 실제 광고, 실제 거리 — 이었으며, Tom Gentle은 AI와 CGI 광고가 넘치는 세상에서 이것을 실제 캠페인으로 만드는 것이 상쾌했다고 말했다.

2025년 10월, 영국의 자동차 정비 서비스 제공업체인 Kwik Fit과 그 지정 대행사 VCCP는 '한 걸음 더 나아가기(going the extra mile)'를 터무니없는 경지로 끌어올린 캠페인을 시작했다: 시즌 6 타이어에 대한 브리지스톤 투란자 6의 20,000마일 보증을 홍보하기 위해, 이들은 영국에서 거의 20,000마일 떨어진 곳에 실제 옥외 광고를 설치했다 — 텍사스의 역사적인 포트 스톡턴에 빌보드, 도쿄 신주쿠 지구 위의 임팩트 높은 지점, 그리고 시드니를 누비는 광고 밴, 즉 Kwik Fit이 있을 이유가 전혀 없는 도시들이다.

반전은 이것이다: 이 어색한 위치의 국제 빌보드들의 풍경 사진이 영국의 옥외광고 지면에 등장해, 이 스턴트를 Kwik Fit이 얼마나 멀리까지 갈 것인가에 대한 자기 인식적 논평으로 바꿔놓았다. 호주 마룰런 시골의 디지털 빌보드 — 구릉, 농지, 그리고 이따금 나타나는 캥거루 — 의 라이브스트림은 런던의 아우터넷에서 방송되었다. 영국 측 실행은 EssenceMediacom이 맡았고, VCCP Media의 크리에이티브 파트너십 팀과 Posterscope가 글로벌 배치와 라이브스트림을 주선했으며, 제작은 VCCP의 글로벌 콘텐츠 스튜디오 Girl&Bear가 감독했다.

"AI, CGI, 가짜 광고가 넘치는 세상에서, 이것을 실제 캠페인으로 만들어 Kwik Fit이 존재조차 하지 않는 시장에서 Kwik Fit 광고를 집행한 것은 상쾌한 일이었습니다. 모두 20,000마일이 정말, 정말 먼 거리라는 것을 보여주기 위한 것이었죠,"라고 Kwik Fit의 리테일 마케팅 책임자 Tom Gentle이 말했다. VCCP 크리에이티브 디렉터 Dipesh Mistry는 덧붙였다: "일을 해내는 것도 하나의 일입니다. 그것을 20,000마일 너머에서 해내는 것은 또 다른 일이죠."

보증의 숫자가 하나의 경험이 된다: 브랜드는 문자 그대로 20,000마일 떨어진 곳에서 미디어를 구매했다.

브랜드가 운영하지 않는 곳에 광고를 두는 것은 지역적 관련성 제로의 비용을 치르면서 요점을 증명한다 — 의도적으로.

기록이 스턴트를 본국으로 연결한다: 사진과 라이브스트림이 먼 곳의 배치를 영국 옥외광고 콘텐츠로 바꾼다.

AI와 CGI 시대에 '이것은 실제로 일어났다'는 것 자체가 고객이 원했던 차별점이다.

숫자로 된 주장은 미디어 비용을 들여 그것을 실행에 옮길 때 믿을 만해진다: 거리 자체가 증명이다.

이 캠페인은 2025년 9월 말부터 글로벌하게 진행되었으며, 아우터넷 라이브스트림과 영국 옥외광고 기록이 먼 곳의 배치를 증폭시켰다.