クイックフィット、タイヤ保証を証明するため2万マイル離れた場所に実在の看板を設置

2万マイルがどれほど遠くまで行けるかを示しつつ、クイックフィットの「いつでも笑顔で帰っていただく」という約束を強調すること。

英国から約2万マイル離れたテキサス、東京、シドニーに実在のクイックフィット看板を設置し、その場違いな広告を本国で見せることで、走行距離を文字通りに表現した。

テキサス州の歴史的なフォートストックトンに看板、東京の新宿上空に広告枠、シドニーを走るアドバン。これらの看板の写真を英国のOOHで展開し、オーストラリアのマルーラン郊外にある看板（カンガルーも登場）のライブ配信をロンドンのOuternetで放映。Posterscopeが世界各地の掲載手配を担当した。

キャンペーンの結果は公表されていない。この仕掛けの狙いはそれ自体が証明となること、すなわち本物の広告と本物の距離であり、Tom GentleはAIやCGI広告があふれる世界でこれを実際のキャンペーンとして作れたことに新鮮さを感じたと語った。

2025年10月、英国の自動車メンテナンスサービス提供会社クイックフィットとその指定エージェンシーであるVCCPは、「一マイル余分に走る」を途方もない高みへと押し上げるキャンペーンを開始した。シーズン6タイヤ向けブリヂストンTuranza 6の2万マイル保証を宣伝するため、彼らは英国から約2万マイル離れた場所に実在のOOH施策を展開した。テキサス州の歴史的なフォートストックトンの看板、東京の新宿地区上空の高インパクトな広告枠、シドニーを走るアドバン。いずれもクイックフィットが事業を展開するはずのない都市である。

ひねりが効いているのは、こうした場違いな海外の看板の風景写真が英国国内のOOH枠に登場したことだ。これによりこの仕掛けは、クイックフィットがどこまでやるかを自覚的に語るコメンタリーへと変わった。オーストラリアのマルーラン郊外にあるデジタル看板のライブ配信は、なだらかな丘、農地、ときおり現れるカンガルーを映し出し、ロンドンのOuternetで放映された。英国側の実施はEssenceMediacomが担当し、VCCP MediaのCreative PartnershipsチームとPosterscopeが世界各地の掲載とライブ配信を手配、制作はVCCPのグローバルコンテンツスタジオGirl&Bearが統括した。

「AIやCGI、偽の広告があふれる世界で、これを実際のキャンペーンとして作れたことは新鮮でした。クイックフィットが存在すらしない市場でクイックフィットの広告を出し、その目的は2万マイルが本当に、本当に遠い距離であることを示すことでした」とクイックフィットの小売マーケティング責任者Tom Gentleは語った。VCCPのクリエイティブディレクターDipesh Mistryはこう付け加えた。「仕事をやり遂げることと、それを2万マイル越しにやり遂げることは別物です」。

保証の数字が体験になる。ブランドは文字通り2万マイル離れた場所でメディアを買ったのだ。

ブランドが事業を展開しない場所に広告を置くことは、地域との関連性をゼロにする代償を払って主張を証明する。それは意図的なものだ。

記録が仕掛けを本国へと循環させる。写真とライブ配信が遠隔地の掲載を英国のOOHコンテンツへと変える。

AIとCGIの時代において、「これは本当に起きた」こと自体が、クライアントが求めた差別化要因なのだ。

数値の主張は、それを演じるためにメディア費用を投じることで信憑性を持つ。距離そのものが実証なのだ。

キャンペーンは2025年9月下旬からグローバルに展開され、Outernetのライブ配信と英国のOOHでの記録が遠隔地の掲載を増幅させた。