Dar vida al mundo de 'Deli Boys' como una activación móvil inmersiva en la ciudad de Nueva York, el SXSW de Austin y el festival River Dyeing de Chicago.
La idea
Convertir un camión de comida en una recreación a gran escala del ficticio ABC Deli de la serie, donde los fans pagan con "dinero" personalizado de Deli Boys y se cruzan con las estrellas.
El camión llevaba utilería de diseño personalizado, obsequios temáticos y apariciones sorpresa de las estrellas de la serie Asif Ali y Saagar Shaikh. Los invitados reunían "dinero" de Deli Boys para canjearlo por aperitivos y bebidas inspirados en las raíces culturales de la serie, y exploraban puntos de contacto como cámaras de vigilancia falsas, una pantalla de nevera entre bastidores y un expendedor de periódicos estilizado.
Los visitantes se iban con pósteres y artículos promocionales de Hulu; Allied presentó la gira como prueba de que las activaciones en vivo impulsan la participación de los fans y el revuelo social. No se informaron cifras de alcance ni de asistencia.
Para celebrar el lanzamiento del Original de Hulu 'Deli Boys', Allied Global Marketing se asoció con Hulu y Onyx Collective en una activación móvil que recorrió la ciudad de Nueva York, el SXSW de Austin y el festival River Dyeing de Chicago en la primavera de 2025.
Allied transformó un camión de comida en una recreación a gran escala del ficticio ABC Deli de la serie, con utilería de diseño personalizado, obsequios temáticos y apariciones sorpresa de las estrellas de la serie Asif Ali y Saagar Shaikh. Los invitados entraban en el mundo de la serie: reunían "dinero" personalizado de Deli Boys y lo canjeaban por aperitivos y bebidas inspirados en las raíces culturales de la serie, con puntos de contacto interactivos como cámaras de vigilancia falsas, una pantalla de nevera entre bastidores y un expendedor de periódicos estilizado.
Los visitantes se iban con pósteres y artículos promocionales de Hulu. Paddy Davis, EVP de Experiencia de Marca en Allied, lo calificó como un ejemplo de "ambición creativa que se encuentra con una ejecución colaborativa", y la agencia presentó la gira como evidencia de que las activaciones en vivo siguen siendo una herramienta poderosa para la participación de los fans, la narrativa de marca y el revuelo social.
El negocio ficticio es el activo de marca: reconstruir el ABC Deli a escala callejera convierte el escenario de la serie en la sede de la campaña.
El mecanismo del "dinero" hace que los visitantes realicen transacciones dentro del mundo de la serie en lugar de solo mirarlo.
Las apariciones de las estrellas convierten un camión de utilería en un momento para fans que vale la pena publicar.
La ruta por el SXSW y el River Dyeing de Chicago llevó el camión donde las multitudes ya estaban predispuestas al espectáculo.
El decorado de una serie puede ser una sede: reconstruir un negocio ficticio a escala callejera permite a los fans gastar moneda ficticia, y los gags de utilería hacen el marketing.
La gira cubrió Nueva York, el SXSW en Austin y el festival River Dyeing de Chicago en torno al lanzamiento de la serie a principios de 2025. No se informaron cifras de asistencia ni de streaming en la cobertura.
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Las fuentes
- Allied Global Marketing and Hulu Serve Up an Unforgettable Slice of Culture with the 'Deli Boys' Tour LBBOnline · lbbonline.com ·