Hulu a installé le food truck fictif ABC Deli des Deli Boys dans trois rues américaines

Donner vie à l'univers de « Deli Boys » sous la forme d'une activation mobile immersive à travers New York, le SXSW d'Austin et le festival River Dyeing de Chicago.

Transformer un food truck en une réinterprétation à grande échelle de l'ABC Deli fictif de la série, où les fans paient avec de la « monnaie » Deli Boys sur mesure et croisent les stars.

Le camion transportait des accessoires conçus sur mesure, des cadeaux à thème et des apparitions surprises des stars de la série Asif Ali et Saagar Shaikh. Les invités collectaient de la « monnaie » Deli Boys à échanger contre des en-cas et des boissons inspirés des racines culturelles de la série, et exploraient des points d'interaction, notamment de fausses caméras de surveillance, un écran de réfrigérateur dévoilant les coulisses et un distributeur de journaux stylisé.

Les visiteurs repartaient avec des affiches et des goodies Hulu ; Allied a présenté la tournée comme la preuve que les activations en direct stimulent l'engagement des fans et le buzz sur les réseaux sociaux. Aucun chiffre de portée ou de fréquentation n'a été communiqué.

Pour célébrer le lancement de la création originale Hulu « Deli Boys », Allied Global Marketing s'est associé à Hulu et Onyx Collective pour une activation mobile qui a sillonné New York, le SXSW d'Austin et le festival River Dyeing de Chicago au printemps 2025.

Allied a transformé un food truck en une réinterprétation à grande échelle de l'ABC Deli fictif de la série, avec des accessoires conçus sur mesure, des cadeaux à thème et des apparitions surprises des stars de la série Asif Ali et Saagar Shaikh. Les invités entraient dans l'univers de la série : ils collectaient de la « monnaie » Deli Boys sur mesure et l'échangeaient contre des en-cas et des boissons inspirés des racines culturelles de la série, avec des points d'interaction notamment de fausses caméras de surveillance, un écran de réfrigérateur dévoilant les coulisses et un distributeur de journaux stylisé.

Les visiteurs repartaient avec des affiches et des goodies Hulu. Paddy Davis, EVP Brand Experience chez Allied, y a vu un exemple où « l'ambition créative rencontre une exécution collaborative », et l'agence a présenté la tournée comme la preuve que les activations en direct restent un outil puissant pour l'engagement des fans, la narration de marque et le buzz sur les réseaux sociaux.

L'entreprise fictive est l'atout de marque : reconstruire l'ABC Deli à l'échelle de la rue transforme le décor de la série en lieu de la campagne.

Le mécanisme de la « monnaie » fait entrer les visiteurs dans une transaction au sein de l'univers de la série plutôt que de les laisser simplement le regarder.

Les apparitions des stars transforment un camion à accessoires en un moment de fan qui mérite d'être publié.

Le passage par le SXSW et le River Dyeing de Chicago a placé le camion là où les foules étaient déjà préparées au spectacle.

Le décor d'une série peut être un lieu : reconstruire une entreprise fictive à l'échelle de la rue permet aux fans de dépenser une monnaie fictive, et les gags à base d'accessoires font le marketing.

La tournée a couvert New York, le SXSW d'Austin et le festival River Dyeing de Chicago autour du lancement de la série au début de 2025. Aucun chiffre de fréquentation ou de streaming n'a été communiqué dans la couverture.