FOLD reúne 26 marcas de moda masculina para o primeiro pop-up curado de moda masculina da Índia (entrevista)

A maior parte da energia da moda vai para a moda feminina; a boa moda masculina está dispersa entre poucas marcas e lojas exclusivamente online, e o traje tradicional indiano já domina as ocasiões para as quais os homens se vestem.

O primeiro pop-up curado de moda masculina de luxo da Índia: 26 marcas selecionadas a dedo, avessas a logotipos, sob o mesmo teto por dois dias, para que a moda masculina nascida online finalmente possa ser tocada e experimentada.

Dois dias no IFBE, Ballard Estate, Mumbai (17–18 de outubro de 2026): um salão aberto no estilo de loja de departamentos com 26 marcas, um Edit Floor para conferir o caimento em fotos, um Experience Centre para instalações e experimentações, e uma Grooming Room operada com a Truefitt & Hill.

O evento ainda não havia acontecido na data de publicação, portanto não há números de público ou de vendas; o fato mensurável é a própria curadoria — 26 marcas selecionadas entre 60–70 abordadas.

Em uma entrevista à Esquire India publicada em 11 de outubro de 2026, o advogado de Mumbai Jai Hiranandani explicou o FOLD, que ele chama de primeiro pop-up curado de moda masculina de luxo da Índia. Depois de mais de dez anos negociando acordos e disputas, ele continuava enfrentando o mesmo problema: quando surgia um evento ou uma viagem, montar o visual certo significava "caçar por diferentes cantos da cidade, às vezes até do país". O FOLD, realizado no IFBE, em Ballard Estate, Mumbai, em 17–18 de outubro de 2026, é a sua resposta.

Hiranandani diz que abordou 60–70 marcas para chegar às 26 finais — nomes estabelecidos como Rkivecity e 11.11 ao lado de emergentes como OSHIN, VIXII e Unscene — escolhidas porque "se comunicam por meio de elementos de design únicos" em vez de logotipos. O traje tradicional indiano pesado foi deliberadamente excluído ("há bastante e mais para se ver nisso"), assim como um segmento de marcas de estilo de vida cotidiano. Ele estima que cerca de 40% do seu próprio guarda-roupa está representado no espaço.

O desenho dos dois dias estimula a descoberta: um salão aberto no estilo de loja de departamentos, sem percurso prescrito, um Edit Floor onde os convidados podem ver como os caimentos ficam nas fotos, um Experience Centre para instalações e experimentações de produtos, e uma Grooming Room com workshops e testadores da Truefitt & Hill. Para as marcas nascidas online, diz ele, o ponto é o contato físico — uma fotografia não consegue dizer como um tecido é ao toque ou como uma peça se move.

Hiranandani abordou 60–70 marcas para escolher 26, filtrando por marcas que se comunicam por meio de detalhes de design em vez de logotipos.

As marcas de moda masculina nascidas online precisam que os clientes julguem tecido, proporções e movimento pessoalmente — a fotografia não consegue transmitir isso.

A seleção mistura marcas estabelecidas com emergentes, além de um segmento de guarda-roupa cotidiano, em vez de vestimenta apenas para ocasiões.

O traje tradicional indiano foi deixado de fora de propósito, abrindo uma faixa distinta para um espaço de moda masculina na Índia.

Quando a curadoria de uma categoria se reduz a logotipos e moda feminina, as oportunidades são as menos glamourosas: reunir o que ainda não foi descoberto e dar às pessoas um motivo para tocar o produto.

Na data da entrevista à Esquire India de 11 de outubro de 2026, o FOLD estava programado para acontecer em 17–18 de outubro de 2026 no IFBE, Ballard Estate, Mumbai, com workshops de grooming da Truefitt & Hill; ainda não existem números pós-evento.