FOLD versammelt 26 Menswear-Labels für Indiens ersten kuratierten Menswear-Pop-up (Interview)

Der Großteil der Modeenergie fließt in Womenswear; gute Menswear ist über einige wenige Marken und reine Online-Shops verstreut, und traditionelle indische Kleidung dominiert bereits die Anlässe, zu denen Männer sich kleiden.

Indiens erster kuratierter Luxus-Menswear-Pop-up: 26 handverlesene, logomeidende Labels unter einem Dach für zwei Tage, damit reine Online-Menswear endlich angefasst und anprobiert werden kann.

Zwei Tage im IFBE, Ballard Estate, Mumbai (17.–18. Oktober 2026): eine offene Fläche im Stil eines Kaufhauses mit 26 Labels, ein Edit Floor, um den Sitz anhand von Bildern zu prüfen, ein Experience Centre für Installationen und Anproben sowie ein Grooming Room, der mit Truefitt & Hill betrieben wird.

Die Veranstaltung hatte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung noch nicht stattgefunden, daher gibt es keine Besucher- oder Umsatzzahlen; die messbare Tatsache ist die Kuratierung selbst – 26 Labels, ausgewählt aus 60–70 angefragten.

In einem am 11. Oktober 2026 veröffentlichten Interview mit Esquire India erklärte der Mumbaier Anwalt Jai Hiranandani FOLD, das er als Indiens ersten kuratierten Luxus-Menswear-Pop-up bezeichnet. Nach mehr als zehn Jahren, in denen er Deals und Streitigkeiten verhandelte, stieß er immer wieder auf dasselbe Problem: Wenn ein Event oder eine Reise anstand, bedeutete das Zusammenstellen des richtigen Outfits „in verschiedenen Ecken der Stadt, manchmal sogar des Landes, auf die Suche zu gehen“. FOLD, veranstaltet im IFBE in Ballard Estate, Mumbai, am 17.–18. Oktober 2026, ist seine Antwort.

Hiranandani sagt, er habe 60–70 Labels angefragt, um die letzten 26 zu gewinnen – etablierte Namen wie Rkivecity und 11.11 neben aufstrebenden wie OSHIN, VIXII und Unscene – ausgewählt, weil sie „durch einzigartige Designelemente kommunizieren“ statt durch Logos. Schwere traditionelle indische Kleidung wurde bewusst ausgeschlossen („davon gibt es genug und mehr zu sehen“), ebenso ein Segment alltäglicher Lifestyle-Marken. Er schätzt, dass etwa 40 % seiner eigenen Garderobe im Raum vertreten sind.

Das Design der zwei Tage fördert die Entdeckung: eine offene Fläche im Stil eines Kaufhauses ohne vorgegebenen Weg, ein Edit Floor, auf dem Gäste sehen können, wie Outfits auf Fotos wirken, ein Experience Centre für Installationen und Produkttests sowie ein Grooming Room mit Workshops und Testern von Truefitt & Hill. Für reine Online-Labels, sagt er, gehe es um physischen Kontakt – ein Foto kann einem nicht sagen, wie sich ein Stoff anfühlt oder wie sich ein Stück bewegt.

Hiranandani fragte 60–70 Labels an, um 26 auszuwählen, und filterte nach Marken, die durch Designdetails statt durch Logos kommunizieren.

Reine Online-Menswear-Labels brauchen Kunden, die Stoff, Proportionen und Bewegung persönlich beurteilen – Fotografie kann das nicht vermitteln.

Die Auswahl mischt etablierte Labels mit aufstrebenden sowie einem Segment für die Alltagsgarderobe, statt nur für Anlässe gedachter Kleidung.

Traditionelle indische Kleidung wurde bewusst weggelassen, wodurch eine eigene Spur für einen Menswear-Raum in Indien entsteht.

Wenn die Kuratierung einer Kategorie in Logos und Womenswear zerfällt, liegen die Öffnungen an den unglamourösen Stellen: die Unentdeckten zusammenbringen und den Menschen einen Grund geben, das Produkt anzufassen.

Zum Zeitpunkt des Esquire-India-Interviews vom 11. Oktober 2026 sollte FOLD am 17.–18. Oktober 2026 im IFBE, Ballard Estate, Mumbai, stattfinden, mit Grooming-Workshops von Truefitt & Hill; Zahlen nach der Veranstaltung gibt es noch nicht.