FOLD, 인도 최초의 기획 남성복 팝업을 위해 26개 남성복 브랜드 모은다 (인터뷰)

패션의 에너지 대부분은 여성복으로 쏠리고, 좋은 남성복은 몇몇 브랜드와 온라인 전용 매장에 흩어져 있으며, 남성들이 옷을 갖춰 입는 자리는 이미 전통 인도 의류가 장악하고 있다.

인도 최초의 기획 럭셔리 남성복 팝업: 로고를 내세우지 않는 26개 엄선 브랜드가 이틀간 한 지붕 아래 모여, 온라인 우선 남성복을 마침내 직접 만져보고 입어볼 수 있게 한다.

뭄바이 발라드 에스테이트의 IFBE에서 이틀간(2026년 10월 17–18일): 26개 브랜드에 걸친 개방형 백화점식 매장, 사진으로 핏을 확인하는 에디트 플로어, 설치와 착용 테스트를 위한 익스피리언스 센터, 그리고 Truefitt & Hill과 함께 운영하는 그루밍 룸.

보도 시점 기준으로 행사는 아직 열리지 않았으므로 방문객 수나 매출 수치는 없다. 측정 가능한 사실은 기획 자체다 — 접촉한 60–70개 브랜드 중 26개를 선정했다.

2026년 10월 11일 공개된 Esquire India와의 인터뷰에서 뭄바이 변호사 자이 히라난다니는 자신이 인도 최초의 기획 럭셔리 남성복 팝업이라고 부르는 FOLD를 설명했다. 10년 넘게 거래와 분쟁을 협상해 온 그는 같은 문제에 계속 부딪혔다. 행사나 여행이 잡히면 제대로 된 옷차림을 갖추려면 '도시의 여러 구석, 때로는 전국을 뒤져야' 했다. 2026년 10월 17–18일 뭄바이 발라드 에스테이트의 IFBE에서 열리는 FOLD가 그에 대한 그의 답이다.

히라난다니는 최종 26개를 추리기 위해 60–70개 브랜드에 접촉했다고 말한다. Rkivecity와 11.11 같은 기성 브랜드와 OSHIN, VIXII, Unscene 같은 신생 브랜드가 나란히 포함되었으며, 이들은 로고가 아니라 '독특한 디자인 요소로 소통'하기 때문에 선택되었다. 전통 인도 의류는 의도적으로 제외했고('그쪽은 볼 것이 충분하고도 넘친다'), 일상 라이프스타일 브랜드 일부도 함께 제외했다. 그는 자신의 옷장 중 약 40%가 이 자리에 대표된다고 추정한다.

이틀간의 설계는 발견을 밀어붙인다. 정해진 동선이 없는 개방형 백화점식 매장, 핏이 사진으로 어떻게 나오는지 볼 수 있는 에디트 플로어, 설치와 제품 착용 테스트를 위한 익스피리언스 센터, 그리고 Truefitt & Hill의 워크숍과 테스터가 있는 그루밍 룸이다. 그에 따르면 온라인 우선 브랜드에게 핵심은 물리적 접촉이다. 사진으로는 원단의 감촉이나 옷이 움직이는 방식을 알 수 없다.

히라난다니는 26개를 고르기 위해 60–70개 브랜드에 접촉하며, 로고가 아니라 디자인 디테일로 소통하는 브랜드를 걸러냈다.

온라인 우선 남성복 브랜드는 고객이 원단, 비율, 움직임을 직접 판단해야 한다 — 사진으로는 그것을 전달할 수 없다.

라인업은 특정 행사용 옷차림만이 아니라 기성 브랜드와 신생 브랜드, 그리고 일상 옷장 부문을 함께 섞는다.

전통 인도 의류는 의도적으로 제외되어, 인도의 남성복 공간에 뚜렷한 영역을 만들어낸다.

한 카테고리의 기획이 로고와 여성복으로 무너질 때, 기회는 화려하지 않은 곳에 있다. 아직 발견되지 않은 것을 한자리에 모으고 사람들이 제품을 만져볼 이유를 주는 것이다.

2026년 10월 11일 Esquire India 인터뷰 시점 기준으로 FOLD는 2026년 10월 17–18일 뭄바이 발라드 에스테이트의 IFBE에서 Truefitt & Hill의 그루밍 워크숍과 함께 열릴 예정이었으며, 행사 후 수치는 아직 없다.