FOLD réunit 26 marques de prêt-à-porter masculin pour le premier pop-up masculin à la sélection curatoriale d'Inde (interview)

L'essentiel de l'énergie de la mode va au prêt-à-porter féminin ; le bon prêt-à-porter masculin est dispersé entre quelques marques et des boutiques uniquement en ligne, et le vestiaire traditionnel indien domine déjà les occasions pour lesquelles les hommes s'habillent.

Le premier pop-up de luxe masculin à la sélection curatoriale d'Inde : 26 marques sélectionnées à la main, discrètes sur les logos, réunies sous un même toit pendant deux jours, pour que le prêt-à-porter masculin d'abord en ligne puisse enfin être touché et essayé.

Deux jours à l'IFBE, Ballard Estate, Mumbai (17–18 octobre 2026) : un espace ouvert façon grand magasin réunissant 26 marques, un Edit Floor pour vérifier le rendu des coupes en photos, un Experience Centre pour des installations et des essais, et une Grooming Room animée avec Truefitt & Hill.

L'événement n'avait pas encore eu lieu à la date de publication, il n'existe donc aucun chiffre de fréquentation ni de ventes ; le fait mesurable est la curation elle-même — 26 marques retenues parmi 60 à 70 approchées.

Dans une interview accordée à Esquire India et publiée le 11 octobre 2026, l'avocat mumbaiite Jai Hiranandani présente FOLD, qu'il qualifie de premier pop-up de luxe masculin à la sélection curatoriale d'Inde. Après plus de dix ans à négocier des accords et des litiges, il se heurtait toujours au même problème : lorsqu'un événement ou un voyage se présentait, composer la bonne tenue signifiait « chasser dans différents coins de la ville, parfois même du pays ». FOLD, organisé à l'IFBE de Ballard Estate, Mumbai, les 17 et 18 octobre 2026, est sa réponse.

Hiranandani indique avoir approché 60 à 70 marques pour retenir les 26 finales — des noms établis comme Rkivecity et 11.11 aux côtés de marques émergentes comme OSHIN, VIXII et Unscene — choisies parce qu'elles « communiquent par des éléments de design uniques » plutôt que par des logos. Le vestiaire traditionnel indien, très présent, a été délibérément exclu (« il y a déjà amplement à voir de ce côté »), tout comme un segment de marques de lifestyle du quotidien. Il estime qu'environ 40 % de son propre vestiaire est représenté dans l'espace.

La conception des deux journées favorise la découverte : un espace ouvert façon grand magasin sans parcours imposé, un Edit Floor où les invités peuvent voir comment les coupes rendent en photos, un Experience Centre pour des installations et des essais de produits, et une Grooming Room avec des ateliers et des testeurs de Truefitt & Hill. Pour les marques d'abord en ligne, dit-il, l'enjeu est le contact physique — une photographie ne peut pas dire ce que l'on ressent au toucher d'un tissu ni comment une pièce bouge.

Hiranandani a approché 60 à 70 marques pour en retenir 26, en filtrant celles qui communiquent par le détail de design plutôt que par le logo.

Les marques de prêt-à-porter masculin d'abord en ligne ont besoin que les clients jugent sur place le tissu, les proportions et le mouvement — la photographie ne peut pas le transmettre.

La sélection mêle marques établies et marques émergentes, ainsi qu'un segment de vestiaire du quotidien, plutôt qu'une garde-robe réservée aux grandes occasions.

Le vestiaire traditionnel indien a été écarté à dessein, ouvrant une voie distincte pour un espace masculin en Inde.

Quand la curation d'une catégorie se réduit aux logos et au prêt-à-porter féminin, les ouvertures sont les moins glamour : réunir ce qui n'a pas encore été découvert et donner aux gens une raison de toucher le produit.

À la date de l'interview d'Esquire India du 11 octobre 2026, FOLD devait se tenir les 17 et 18 octobre 2026 à l'IFBE, Ballard Estate, Mumbai, avec des ateliers de grooming par Truefitt & Hill ; aucun chiffre post-événement n'existe encore.