A identidade do Restaurante Esperit Roca se apropria do espantabrujas, um amuleto de barro contra o mal

Identidade visual e design de espaço para o Restaurante Esperit Roca, em que a identidade precisava habitar o espaço e seus suportes, e não existir como um gráfico de superfície.

Basear todo o sistema gráfico no espantabrujas — uma peça de barro pintada com um losango de cal que as casas rurais penduravam para afastar os maus espíritos.

O sistema derivado do espantabrujas é aplicado ao espaço e aos seus suportes com os mesmos materiais e acabamentos dos móveis e da arquitetura — concreto, madeira, metal bicromatado e tecidos —, alcançando a integração total entre identidade e ambiente.

Prêmio Bronze em Design Spatial Design no ADC*E 2025.

Para o Restaurante Esperit Roca — o restaurante do El Celler de Can Roca —, o estúdio Run, de Barcelona, e o estúdio Carulla, de Banyoles, construíram uma identidade visual e um design de espaço a partir de um único objeto rural: o espantabrujas, literalmente um 'espanta-bruxas', uma peça de barro tradicionalmente pintada com um losango de cal e usada em casas rurais para afastar os maus espíritos.

Esse amuleto tornou-se a lógica construtiva de todo o sistema gráfico, e o sistema foi então levado para dentro do próprio ambiente. A identidade é aplicada ao espaço e aos seus suportes com os mesmos materiais e acabamentos dos móveis e da arquitetura — concreto, madeira, metal bicromatado e tecidos —, de modo que gráficos, móveis e edificação se leem como um gesto contínuo.

O trabalho recebeu o Prêmio Bronze em Design Spatial Design no ADC*E 2025.

O espantabrujas vincula um restaurante contemporâneo à cultura material rural do seu entorno, dando à marca uma história que nenhuma identidade de catálogo poderia oferecer.

Especificar a identidade nos próprios materiais da arquitetura torna a marca impossível de se descolar — ela é o ambiente.

Um único objeto popular como sistema gerador mantém coerente cada ponto de contato, dos gráficos aos acabamentos.

Enraíze uma identidade de marca na cultura material local: um amuleto popular dá a um restaurante uma história contada no mesmo concreto, madeira e metal do ambiente que ele mobilia.

O projeto recebeu o Bronze em Design Spatial Design no ADC*E 2025, listado pelo Art Directors Club of Europe ao lado de trabalhos de design espacial finalistas de Vilnius, Kyiv e Colônia.