Identidad visual y diseño del espacio para Restaurant Esperit Roca, donde la identidad debía habitar el espacio y sus soportes en lugar de funcionar como un gráfico de superficie.
La idea
Basar todo el sistema gráfico en el espantabrujas: una pieza de barro pintada con un rombo de cal que los hogares rurales colgaban para ahuyentar a los malos espíritus.
El sistema derivado del espantabrujas se aplica al espacio y a sus soportes con los mismos materiales y acabados que el mobiliario y la arquitectura —hormigón, madera, metal bicromatado y tejidos—, logrando una integración total entre identidad y sala.
Premio Bronce en Diseño Espacial dentro de los galardones ADC*E 2025.
Para Restaurant Esperit Roca —el restaurante de El Celler de Can Roca— el estudio barcelonés Run y el estudio de Banyoles Carulla construyeron una identidad visual y un diseño del espacio a partir de un único objeto rural: el espantabrujas, literalmente un 'espanta brujas', una pieza de barro tradicionalmente pintada con un rombo de cal y usada en los hogares rurales para ahuyentar a los malos espíritus.
Ese amuleto se convirtió en la lógica constructiva de todo el sistema gráfico, y el sistema se trasladó después a la propia sala. La identidad se aplica al espacio y a sus soportes con los mismos materiales y acabados que el mobiliario y la arquitectura —hormigón, madera, metal bicromatado y tejidos—, de modo que gráfica, mobiliario y edificio se leen como un gesto continuo.
El trabajo obtuvo un Premio Bronce en Diseño Espacial dentro de los galardones ADC*E 2025.
El espantabrujas vincula un restaurante contemporáneo con la cultura material rural de su entorno, dando a la marca una historia que ninguna identidad de catálogo podría aportar.
Especificar la identidad en los propios materiales de la arquitectura hace que la marca sea imposible de despegar: es la sala.
Un único objeto popular como sistema generativo mantiene coherente cada punto de contacto, desde los gráficos hasta los acabados.
Anclar una identidad de marca en la cultura material local: un amuleto popular da a un restaurante una historia contada en el mismo hormigón, madera y metal de la sala que amuebla.
El proyecto recibió el Bronce en Diseño Espacial en ADC*E 2025, incluido por el Art Directors Club of Europe junto a trabajos de diseño espacial preseleccionados de Vilna, Kiev y Colonia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Spatial design Restaurant Esperit Roca Art Directors Club of Europe (ADC*E) · adceurope.org