L'identité du restaurant Esperit Roca emprunte à l'espantabrujas, un talisman d'argile contre le mal

Identité visuelle et design d'espace pour le restaurant Esperit Roca, où l'identité devait vivre dans l'espace et ses supports plutôt que comme un graphisme de surface.

Fonder tout le système graphique sur l'espantabrujas — une pièce d'argile peinte d'un losange à la chaux que les maisons rurales suspendaient pour éloigner les esprits malins.

Le système dérivé de l'espantabrujas est appliqué à l'espace et à ses supports avec les mêmes matériaux et finitions que le mobilier et l'architecture — béton, bois, métal bichromaté et tissus —, réalisant une intégration totale de l'identité et de la salle.

Prix Bronze en Design Spatial Design aux ADC*E 2025.

Pour le restaurant Esperit Roca — le restaurant d'El Celler de Can Roca —, le studio barcelonais Run et le studio de Banyoles Carulla ont bâti une identité visuelle et un design d'espace sur un seul objet rural : l'espantabrujas, littéralement un « effaroucheur de sorcières », une pièce d'argile traditionnellement peinte d'un losange à la chaux et utilisée dans les maisons rurales pour éloigner les esprits malins.

Ce talisman est devenu la logique de construction de tout le système graphique, et le système a ensuite été poussé jusque dans la salle elle-même. L'identité est appliquée à l'espace et à ses supports avec les mêmes matériaux et finitions que le mobilier et l'architecture — béton, bois, métal bichromaté et tissus —, de sorte que graphismes, mobilier et bâtiment se lisent comme un seul geste continu.

Le travail a reçu un prix Bronze en Design Spatial Design aux ADC*E 2025.

L'espantabrujas relie un restaurant contemporain à la culture matérielle rurale de son cadre, donnant à la marque une histoire qu'aucune identité standard ne saurait fournir.

Décliner l'identité dans les matériaux mêmes de l'architecture rend la marque impossible à détacher — elle est la salle.

Un seul objet folklorique comme système générateur maintient la cohérence de chaque point de contact, des graphismes aux finitions.

Ancrer une identité de marque dans la culture matérielle locale : un talisman folklorique donne à un restaurant une histoire racontée dans le même béton, bois et métal que la salle qu'il meuble.

Le projet a reçu le Bronze en Design Spatial Design aux ADC*E 2025, répertorié par l'Art Directors Club of Europe aux côtés de travaux de design spatial présélectionnés venus de Vilnius, Kyiv et Cologne.