Desenhos da Aardman mantêm o foco de crianças pequenas na triagem de autismo — ADC 105 Best of Pharma

O dispositivo EarliPoint, autorizado pela FDA, da EarliTec, usa rastreamento ocular para avaliar o autismo em crianças pequenas, mas dados confiáveis exigem cerca de 15 minutos de atenção sustentada — algo frágil nas clínicas reais. A Area 23 foi incumbida de fazer a experiência diagnóstica funcionar dentro do tempo de atenção de uma criança pequena.

Transformar os 15 minutos de espera no próprio teste: incorporar uma playlist da Aardman, curada por IA e elaborada a partir de dados clínicos de rastreamento ocular, como interface do dispositivo.

Uma IA treinada com dados de olhar de centenas de sessões clínicas identificou quatro características visuais que impulsionam o engajamento — interação entre múltiplos personagens, sinais sociais não verbais ricos, cenários envolventes e foco diversificado — e então analisou o catálogo da Aardman para curar uma playlist animada fixa, elaborada para atenção de nível clínico, incorporada como camada de interface padrão em todos os dispositivos EarliPoint.

O EarliShow agora está integrado a todos os dispositivos EarliPoint, melhorando a cooperação das crianças pequenas, a qualidade dos dados e o acesso à triagem precoce. Conquistou o 105º Annual Best of Discipline in Pharma do ADC, além de dois Gold Cubes, e no One Show 2026 o Gold em Pharma: Creative Use of Data e o Bronze em Pharma: Branded Content.

O autismo afeta 1 em cada 36 crianças nos EUA, mas muitas famílias esperam até os 4–5 anos de idade por um diagnóstico, ultrapassando a janela de desenvolvimento em que a intervenção mais ajuda. O tablet EarliPoint, autorizado pela FDA, da EarliTec, usa rastreamento ocular para oferecer avaliações objetivas e mais precoces — mas uma sessão precisa de cerca de 15 minutos de atenção sustentada da criança pequena, o que as clínicas reais raramente conseguem.

A Area 23 (IPG Health) e a Aardman inverteram a restrição: uma IA treinada com dados de olhar de centenas de sessões clínicas identificou as características visuais que mantêm a atenção de crianças pequenas — interação entre múltiplos personagens, sinais sociais não verbais ricos, cenários envolventes e foco diversificado — e então as usou para curar uma playlist animada fixa, elaborada para engajamento de nível clínico. O EarliShow tornou-se a camada de interface padrão do dispositivo EarliPoint.

O trabalho agora está integrado a todos os dispositivos EarliPoint, melhorando a cooperação, a qualidade dos dados e o acesso à triagem precoce. Em 2026, conquistou o 105º Annual Best of Discipline in Pharma do ADC, além de dois Gold Cubes, e no One Show 2026 o Gold em Pharma: Creative Use of Data e o Bronze em Pharma: Branded Content.

Tratou o tempo de atenção da criança como o problema de design: entretenimento elaborado a partir de dados clínicos de olhar, para que a interface e a medição compartilhem um único propósito.

Os dados substituíram o achismo sobre o que as crianças gostam: a IA explorou centenas de sessões clínicas reais em vez de perguntar aos pais ou aos animadores o que as crianças pequenas acham envolvente.

Melhorou o próprio instrumento diagnóstico, não apenas seu marketing — melhor engajamento significa dados de rastreamento ocular de maior qualidade, triagem mais precoce e acesso mais amplo para as famílias.

A parceria foi incomum de propósito: uma agência farmacêutica, uma empresa de diagnóstico e um estúdio de stop-motion colaborando na UX de um dispositivo médico.

Não faça os usuários se adaptarem à ferramenta — reconstrua a ferramenta em torno de como eles naturalmente prestam atenção: entretenimento, curado por dados, tornou-se a interface diagnóstica.

Em meados de 2026, o EarliShow era a experiência padrão em todos os dispositivos EarliPoint, e o trabalho conquistou o 105º Annual Best of Discipline in Pharma do ADC, além de dois Gold Cubes, e no One Show 2026 o Gold em Pharma: Creative Use of Data e o Bronze em Pharma: Branded Content. A EarliTec continua apresentando o dispositivo como um caminho para um diagnóstico de autismo mais precoce e equitativo — uma avaliação pode ser concluída dentro de uma consulta já existente e a empresa espera listas de espera mais curtas — com a parceria com a Aardman permanecendo parte permanente do produto, e não uma campanha pontual.