Las caricaturas de Aardman mantienen la atención de los niños pequeños en la detección del autismo — ADC 105 Best of Pharma

El dispositivo EarliPoint de EarliTec, autorizado por la FDA, utiliza el seguimiento ocular para evaluar el autismo en niños pequeños, pero obtener datos fiables requiere aproximadamente 15 minutos de atención sostenida, algo frágil en las clínicas reales. Se pidió a Area 23 que hiciera que la experiencia diagnóstica funcionara para el lapso de atención de un niño pequeño.

Convertir los 15 minutos de espera en la prueba: integrar como interfaz del dispositivo una lista de reproducción de Aardman curada por IA y diseñada a partir de datos clínicos de seguimiento ocular.

Una IA entrenada con datos de mirada de cientos de sesiones clínicas identificó cuatro rasgos visuales que impulsan la participación —interacción entre varios personajes, abundantes señales sociales no verbales, fondos atractivos y focos de atención diversos— y luego analizó el catálogo de Aardman para curar una lista de reproducción animada fija, diseñada para lograr una atención de grado clínico, integrada como capa de interfaz predeterminada en todos los dispositivos EarliPoint.

The EarliShow ahora está integrado en todos los dispositivos EarliPoint, lo que mejora la cooperación de los niños pequeños, la calidad de los datos y el acceso a la detección temprana. Ganó el 105th Annual Best of Discipline in Pharma de ADC, además de dos Gold Cubes, y en One Show 2026 el Gold for Pharma: Creative Use of Data y el Bronze for Pharma: Branded Content.

El autismo afecta a 1 de cada 36 niños en EE. UU., pero muchas familias esperan hasta los 4–5 años para un diagnóstico, pasado el periodo de desarrollo en el que la intervención ayuda más. La tableta EarliPoint de EarliTec, autorizada por la FDA, utiliza el seguimiento ocular para ofrecer evaluaciones objetivas y más tempranas, pero una sesión necesita unos 15 minutos de atención sostenida del niño pequeño, algo que las clínicas reales rara vez consiguen.

Area 23 (IPG Health) y Aardman invirtieron la restricción: una IA entrenada con datos de mirada de cientos de sesiones clínicas identificó los rasgos visuales que mantienen la atención de los niños pequeños —interacción entre varios personajes, abundantes señales sociales no verbales, fondos atractivos y focos de atención diversos— y luego los usó para curar una lista de reproducción animada fija, diseñada para lograr una participación de grado clínico. The EarliShow se convirtió en la capa de interfaz predeterminada del dispositivo EarliPoint.

El trabajo ahora está integrado en todos los dispositivos EarliPoint, lo que mejora la cooperación, la calidad de los datos y el acceso a la detección temprana. En 2026 ganó el 105th Annual Best of Discipline in Pharma de ADC, además de dos Gold Cubes, y en One Show 2026 el Gold for Pharma: Creative Use of Data y el Bronze for Pharma: Branded Content.

Trató el lapso de atención del niño como el problema de diseño: entretenimiento diseñado a partir de datos clínicos de mirada, de modo que la interfaz y la medición comparten un mismo propósito.

Los datos sustituyeron las conjeturas sobre lo que les gusta a los niños: la IA analizó cientos de sesiones clínicas reales en lugar de preguntar a los padres o a los animadores qué les resulta atractivo a los niños pequeños.

Mejoró el propio instrumento diagnóstico, no solo su marketing: una mejor participación significa datos de seguimiento ocular de mayor calidad, detección más temprana y un acceso más amplio para las familias.

La colaboración fue inusual a propósito: una agencia farmacéutica, una empresa de diagnóstico y un estudio de animación stop-motion colaborando en la experiencia de usuario de un dispositivo médico.

No hagas que los usuarios se adapten a la herramienta: reconstruye la herramienta en torno a cómo prestan atención de forma natural: el entretenimiento, curado por datos, se convirtió en la interfaz diagnóstica.

A mediados de 2026, The EarliShow era la experiencia predeterminada en los dispositivos EarliPoint, y el trabajo obtuvo el 105th Annual Best of Discipline in Pharma de ADC, además de dos Gold Cubes, y en One Show 2026 el Gold for Pharma: Creative Use of Data y el Bronze for Pharma: Branded Content. EarliTec sigue presentando el dispositivo como una vía hacia un diagnóstico del autismo más temprano y equitativo —una evaluación puede completarse dentro de una cita existente y la empresa espera listas de espera más cortas—, y la colaboración con Aardman sigue siendo una parte permanente del producto en lugar de una campaña puntual.