Les dessins animés d'Aardman captivent les tout-petits lors du dépistage de l'autisme — ADC 105 Best of Pharma

L'appareil EarliPoint d'EarliTec, autorisé par la FDA, utilise le suivi oculaire pour évaluer l'autisme chez les tout-petits, mais des données fiables exigent environ 15 minutes d'attention soutenue — un équilibre fragile dans les cliniques réelles. Area 23 a été chargée de faire fonctionner l'expérience diagnostique en tenant compte de la capacité d'attention d'un tout-petit.

Transformer les 15 minutes d'attente en test : intégrer une playlist Aardman sélectionnée par IA, conçue à partir de données cliniques de suivi oculaire, comme interface de l'appareil.

Une IA entraînée sur des données de regard issues de centaines de sessions cliniques a identifié quatre caractéristiques visuelles favorisant l'engagement — interaction entre plusieurs personnages, riches indices sociaux non verbaux, arrière-plans captivants et diversité des points de focalisation — puis a analysé le catalogue d'Aardman pour sélectionner une playlist animée fixe, conçue pour une attention de qualité clinique, intégrée comme couche d'interface par défaut sur tous les appareils EarliPoint.

The EarliShow est désormais intégré à tous les appareils EarliPoint, améliorant la coopération des tout-petits, la qualité des données et l'accès au dépistage précoce. Le projet a remporté le Best of Discipline in Pharma de la 105e édition annuelle des ADC, ainsi que deux Gold Cubes, et, aux One Show 2026, un Gold en Pharma : Creative Use of Data et un Bronze en Pharma : Branded Content.

L'autisme touche 1 enfant sur 36 aux États-Unis, mais de nombreuses familles attendent l'âge de 4 à 5 ans pour obtenir un diagnostic, au-delà de la fenêtre développementale où l'intervention est la plus efficace. La tablette EarliPoint d'EarliTec, autorisée par la FDA, utilise le suivi oculaire pour fournir des évaluations objectives et plus précoces — mais une session nécessite environ 15 minutes d'attention soutenue du tout-petit, ce que les cliniques réelles obtiennent rarement.

Area 23 (IPG Health) et Aardman ont renversé la contrainte : une IA entraînée sur des données de regard issues de centaines de sessions cliniques a identifié les caractéristiques visuelles qui retiennent l'attention des tout-petits — interaction entre plusieurs personnages, riches indices sociaux non verbaux, arrière-plans captivants et diversité des points de focalisation — puis les a utilisées pour sélectionner une playlist animée fixe conçue pour un engagement de qualité clinique. The EarliShow est devenu la couche d'interface par défaut de l'appareil EarliPoint.

Le travail est désormais intégré à tous les appareils EarliPoint, améliorant la coopération, la qualité des données et l'accès au dépistage précoce. En 2026, il a remporté le Best of Discipline in Pharma de la 105e édition annuelle des ADC ainsi que deux Gold Cubes, et, aux One Show 2026, un Gold en Pharma : Creative Use of Data et un Bronze en Pharma : Branded Content.

Le projet a traité la capacité d'attention de l'enfant comme le problème de conception à résoudre : un divertissement conçu à partir de données cliniques de regard, afin que l'interface et la mesure partagent un même objectif.

Les données ont remplacé les suppositions sur ce que les enfants aiment : l'IA a exploité des centaines de sessions cliniques réelles au lieu de demander aux parents ou aux animateurs ce que les tout-petits trouvent captivant.

Le projet a amélioré l'instrument diagnostique lui-même, et pas seulement son marketing — un meilleur engagement signifie des données de suivi oculaire de meilleure qualité, un dépistage plus précoce et un accès plus large pour les familles.

Le partenariat était volontairement inhabituel : une agence pharmaceutique, une entreprise de diagnostic et un studio de stop-motion collaborant à l'UX d'un dispositif médical.

Ne forcez pas les utilisateurs à s'adapter à l'outil — reconstruisez l'outil autour de la manière dont ils font naturellement attention : le divertissement, sélectionné par les données, est devenu l'interface diagnostique.

À la mi-2026, The EarliShow était l'expérience par défaut sur les appareils EarliPoint, et le travail a remporté le Best of Discipline in Pharma de la 105e édition annuelle des ADC ainsi que deux Gold Cubes, plus, aux One Show 2026, un Gold en Pharma : Creative Use of Data et un Bronze en Pharma : Branded Content. EarliTec continue de présenter l'appareil comme une voie vers un diagnostic de l'autisme plus précoce et plus équitable — une évaluation peut être réalisée dans le cadre d'un rendez-vous existant et l'entreprise s'attend à des listes d'attente plus courtes — le partenariat avec Aardman restant une composante permanente du produit plutôt qu'une campagne ponctuelle.