ジェイミー・フォックスがBSBウイスキーに暗闇で光るロゴを施し、クラブでのボトルサービスに対応

WES Brandsはデザイナーのシャーメイン・チョイに対し、ジェイミー・フォックスのスタイルと遊び心に着想を得たBSBウイスキーの新たなルックスを依頼した。ウイスキーカテゴリーに上品さを失わずに楽しさをもたらせるものだった。

マットブラックのボトルに、レターマンジャケット風のパッチをあしらい、そのロゴが暗闇で光る——手に取れば上品で、ボトルサービスの暗がりでも存在感を発揮する。

ボトルは全体がマットブラックで、触感のある印刷とレターマンジャケット風のパッチを備える。クリエイティブディレクターとして素早く意思決定を行うフォックス自身が決定的なアイデアを加えた。暗闇で光るロゴにより、クラブでのボトルサービス中、暗い部屋越しでもボトルが視認できる。

公開された成果はない。このデザインの特徴は機能性にある。ラベルは、商品が実際に消費される瞬間——暗いクラブで光を放つ——に販売の役割を果たす。

俳優のジェイミー・フォックスが前面に立つ飲みやすいウイスキー、BSBウイスキーは新たなルックスを必要としていた。親会社のWES Brandsはデザイナーのシャーメイン・チョイに対し、フォックスのスタイルと遊び心に着想を得たパッケージ——彼女の言葉を借りれば「上品で大胆」——で、楽しさで知られていないウイスキーカテゴリーに楽しさをもたらせるものを依頼した。

チョイの答えは触感のコントラストを追求したものだ。全体がマットブラックのボトルにレターマンジャケット風のパッチをあしらい、平坦なマットの地に対して表面が触れたくなるよう印刷されている。決定的な一手はフォックス自身から出た。クリエイティブディレクターとして素早く意思決定を行う彼は、ロゴを暗闇で光る仕様にすることを提案した。これはまさにボトルサービスを狙った細部であり、クラブではボトルが暗がりで運ばれ、テーブルの上で存在感を発揮しなければならない。

光るという細部は、パッケージを装飾から機能へと変える。ボトルの唯一の輝きは、ウイスキーが注文されるまさにその場にだけ現れる。チョイの制作過程の証言に基づくThe Dielineの記事は、新たなルックスを親しみやすく好奇心をそそるものと位置づけ、暗闇で光るラベルをその象徴としている。

有名人が顔ではなくクリエイティブディレクターを務める珍しいパッケージの依頼であり、記録は彼の名前だけでなく、光るという細部という具体的な貢献を示している。

暗闇で光るロゴは実際の使用上の課題を解決する。ボトルサービスは暗がりで行われ、マットブラックのボトルはそうした場では消えてしまうからだ。

デザインの論理は一文で明快だ——手に取れば上品、クラブでは光る——だからこそ広がりを持つ。

パッケージの最良の細部を、商品が実際に使われる場所に置くこと。暗闇で光るロゴは棚の上では何の効果もなく、暗いクラブではすべてを果たす。

The Dielineの記事は売上数値や展開の詳細に触れずに終わっている。デザイナーのシャーメイン・チョイの証言に基づくこの記事は、このリデザインの主要な公開記録として残り、暗闇で光るロゴがその代名詞的な細部となっている。