Bond deu à Roster, restaurante de Helsinque, tinta de tatuagem, tipografia misturada e todo o seu interior

A Roster, um bar-restaurante nos Quarteirões de Tori, em Helsinque, tinha um interior eclético, mas coeso, serviço informal e dois fundadores ágeis e bem-humorados; a marca precisava carregar tudo isso.

Quatro tipografias misturadas dentro de palavras isoladas, além de ilustrações de tatuagem que iam da tinta preta dos menus ao bordado dourado dos uniformes.

A Bond batizou o restaurante, desenhou o interior (móveis sob medida com um toque vintage, materiais brutos e refinados), misturou a La Pontaise e a L10 da Or Type com uma tipografia sob medida de traços irregulares e bordas ásperas e uma serifa de estilo antigo, e desenhou ilustrações em estilo de tatuagem para menus, cartões de visita com folha dourada, toldos, rótulos de vinho e uniformes bordados.

A BP&O considerou difícil de executar misturar quatro tipografias dentro de palavras isoladas, mas que em grande parte funcionava, e apontou a variedade de ilustrações, da tinta ao bordado, como um destaque; blogs de design ainda redivulgavam o projeto uma década depois (Abduzeedo, outubro de 2026).

A Roster é um bar-restaurante na esquina da Pohjoisesplanadi com a Unioninkatu, nos Quarteirões de Tori, em Helsinque, fundado pelos chefs Kari Aihinen e Paul Hickman. A proposta era qualidade de alta gastronomia sem a formalidade: um interior de móveis sob medida com um toque vintage, materiais brutos e refinados e objetos de design escolhidos a dedo, com serviço à altura. A Bond foi chamada para construir toda a experiência, do nome ao design de interiores e à identidade.

A identidade fala em contraste. Quatro tipografias — a caligráfica La Pontaise e a contida L10, da Or Type, uma tipografia sob medida de traços irregulares e bordas ásperas, e uma serifa de estilo antigo — são misturadas dentro de palavras isoladas, contrapondo a formalidade do passado a uma informalidade atual. Ilustrações inspiradas em tatuagens levam o humor dos fundadores a menus, cartões de visita com folha dourada, toldos, rótulos de vinho e uniformes da equipe, passando da simples tinta preta no papel ao bordado dourado.

Richard Baird, da BP&O, resenhou o trabalho em dezembro de 2016: misturar quatro tipografias dentro de palavras isoladas é "incrivelmente difícil de executar", escreveu ele, mas aqui, em grande parte, funciona, e a forma como as ilustrações transitam entre a tinta preta dos menus e os uniformes bordados em dourado é "um destaque particular" que captura a essência do restaurante.

O interior já era eclético, mas coeso, então a identidade foi construída sobre o contraste tipográfico para expressar a mesma tensão.

Misturar quatro tipografias dentro de palavras isoladas permitiu que uma voz formal e uma casual convivessem em um único logotipo.

As ilustrações de tatuagem emprestam associações familiares de humor e intimidade sem dominar o interior refinado.

Levar um único sistema por menus, cartões de visita, toldos, rótulos de vinho e uniformes transformou pontos de contato separados em uma única experiência.

Trate um restaurante como um único mundo de marca: quando a mesma mão desenha o ambiente, a tipografia, a impressão e os uniformes, o casual e o refinado deixam de se contradizer.

A BP&O resenhou a identidade em dezembro de 2016, com uma única ressalva sendo o menu, onde a mistura de fontes parecia aleatória. O Abduzeedo redivulgou o projeto em outubro de 2026, quase dez anos após o lançamento, enquadrando-o como uma aula magna de branding.