BharatMatrimony a inventé un prétendant IA, Aaditya Iyer, puis a révélé qu'il n'était pas réel

BharatMatrimony, service indien de rencontres matrimoniales, avait besoin d'une campagne de Saint-Valentin défendant sa proposition centrale — connecter de vraies personnes cherchant un véritable amour — face à l'obsession de la perfection propre au moment culturel.

Créer un homme IA irréprochable — mots par ChatGPT, visage et univers par Midjourney — courtiser Instagram pendant une semaine, puis révéler le jour de la Saint-Valentin qu'il n'est pas réel.

L'entité, nommée Aaditya Iyer (AI), a été lancée sur Instagram en publiant des photos et des pensées, célébrant la Rose Day, la Propose Day et la Kiss Day tout en déclarant son intention de trouver un valentin, créant le buzz jusqu'à la révélation du jour de la Saint-Valentin qu'il s'agissait d'un dispositif de campagne.

Aaditya Iyer a gagné plus de 10 000 abonnés Instagram en trois jours, et la campagne « My Perfect Valentine » a suscité une large attention sur les réseaux sociaux et des éloges pour son usage créatif de la technologie, atteignant des marketeurs et des créatifs débattant de leur propre avenir aux côtés des personnes en quête de rencontres.

À l'approche de la Saint-Valentin 2023, le service de rencontres matrimoniales BharatMatrimony a lancé « My Perfect Valentine », une campagne mettant en scène une entité générée par IA nommée Aaditya Iyer (AI). Ses mots et ses pensées étaient générés par ChatGPT ; son visage, son image et son univers étaient créés à l'aide de Midjourney, avec l'agence partenaire Wondrlab.

Aaditya a été lancé sur Instagram, publiant des photos et partageant ses pensées. Il a célébré la Rose Day, la Propose Day et la Kiss Day, et a déclaré son intention de trouver un valentin — gagnant rapidement plus de 10 000 abonnés en trois jours et suscitant le buzz parmi des abonnés qui prenaient le prétendant parfait au pied de la lettre. Le jour de la Saint-Valentin est venue la révélation : Aaditya Iyer, le valentin parfait, n'était pas réel, mais un dispositif de campagne visant à montrer l'importance de se connecter à de vraies personnes cherchant un véritable amour.

Arjun Bhatia, directeur marketing de Matrimony.com, a formulé l'idée : dans un monde poursuivant sans relâche la perfection, la campagne utilise l'IA pour souligner que la perfection n'est pas réelle — « chacun de nous est magnifiquement imparfait », et un mariage heureux demande deux personnes attachantes et imparfaites qui sont parfaites l'une pour l'autre. Amit Akali, directeur de la création de Wondrlab, a ajouté un second public : dans un monde qui craint que l'IA prenne le dessus, utiliser l'IA pour prouver qu'« il n'existe pas de substitut au réel, en amour comme en créativité et en marketing » a touché une corde sensible chez les professionnels du marketing s'interrogeant sur leur propre place dans un monde de l'IA.

La structure du leurre et de la révélation rend l'argument de la marque expérientiel : les abonnés qui voulaient un homme parfait se sont vu montrer pourquoi la recherche elle-même est le problème.

Elle a transformé l'anxiété de l'époque face à l'IA en message, s'adressant simultanément aux personnes en quête de rencontres et à l'industrie créative qui observe l'arrivée de contenus générés par IA.

Une croissance organique de 10 000 abonnés en trois jours a donné à la révélation un public déjà acquis, attirant une attention que la marque n'aurait pas pu acheter avec une publicité directe.

Si le bénéfice de votre produit est l'authenticité, construisez d'abord la chose factice : un personnage IA désirable révélé comme faux prouve l'argument au lieu de l'énoncer.

La campagne s'est déroulée pendant la semaine de la Saint-Valentin en février 2023 et a suscité une large attention sur les réseaux sociaux. Le matériel ne consigne aucun suivi ni donnée de performance ultérieurs.