BharatMatrimony inventó un pretendiente con IA, Aaditya Iyer, y luego reveló que no era real

BharatMatrimony, el servicio de emparejamiento de la India, necesitaba una campaña de San Valentín que defendiera su propuesta central —conectar a personas reales que buscan amor real— frente a la obsesión del momento cultural por la perfección.

Crear a un hombre perfecto con IA —palabras de ChatGPT, rostro y mundo de Midjourney—, cortejarlo en Instagram durante una semana y luego revelar el Día de San Valentín que no es real.

La entidad, llamada Aaditya Iyer (AI), se lanzó en Instagram publicando imágenes y pensamientos, celebrando el Día de la Rosa, el Día de la Propuesta y el Día del Beso mientras declaraba su intención de encontrar un valentín, generando expectación hasta la revelación del Día de San Valentín de que era un montaje de campaña.

Aaditya Iyer ganó más de 10.000 seguidores en Instagram en tres días, y la campaña 'My Perfect Valentine' atrajo una amplia atención y elogios en las redes sociales por su uso creativo de la tecnología, llegando a profesionales del marketing y creativos que debatían su propio futuro junto a quienes buscan pareja.

En los días previos al Día de San Valentín de 2023, el servicio de emparejamiento BharatMatrimony lanzó 'My Perfect Valentine', una campaña protagonizada por una entidad generada por IA llamada Aaditya Iyer (AI). Sus palabras y pensamientos fueron generados por ChatGPT; su rostro, imagen y mundo fueron creados con Midjourney, con la agencia asociada Wondrlab.

Aaditya se lanzó en Instagram, publicando imágenes y compartiendo sus pensamientos. Celebró el Día de la Rosa, el Día de la Propuesta y el Día del Beso, y declaró su intención de encontrar un valentín, ganando rápidamente más de 10.000 seguidores en tres días y generando expectación entre seguidores que tomaron al pretendiente perfecto al pie de la letra. El Día de San Valentín llegó la revelación: Aaditya Iyer, el valentín perfecto, no era real, sino un montaje de campaña para mostrar la importancia de conectar con personas reales que buscan amor real.

El CMO Arjun Bhatia de Matrimony.com enmarcó la idea: en un mundo que persigue la perfección sin descanso, la campaña usa la IA para enfatizar que la perfección no es real —'cada uno de nosotros es bellamente imperfecto'—, y un matrimonio feliz requiere dos personas entrañablemente imperfectas que son perfectas la una para la otra. El CCO de Wondrlab, Amit Akali, añadió un segundo público: en un mundo temeroso de que la IA se haga cargo, usar la IA para demostrar que 'no hay sustituto para lo real, tanto en el amor como en la creatividad y el marketing' tocó una fibra entre los profesionales del marketing que se preguntaban por su propio lugar en un mundo de IA.

La estructura de señuelo y revelación hace que el argumento de la marca sea experiencial: a los seguidores que querían un hombre perfecto se les mostró por qué la búsqueda en sí es el problema.

Convirtió la ansiedad de la era por la IA en el mensaje, hablando simultáneamente a quienes buscan pareja y a la industria creativa que observa la llegada del contenido generado por IA.

Una construcción orgánica de 10.000 seguidores en tres días dio a la revelación una audiencia lista, ganando una atención que la marca no podría haber comprado con un anuncio directo.

Si el beneficio de tu producto es la autenticidad, construye primero lo falso: una persona de IA deseada y revelada como falsa demuestra la propuesta en lugar de enunciarla.

La campaña se desarrolló durante la Semana de San Valentín en febrero de 2023 y atrajo una amplia atención en las redes sociales. El material no registra seguimiento posterior ni datos de rendimiento.