Asahi se convirtió en la primera marca de alcohol en realizar una valla publicitaria anamórfica en 3D en Hong Kong

Localizar la gira global de marca 'Beyond Expected' de Asahi para Hong Kong y presentar la renovada Super Dry con el primer OOH anamórfico inmersivo de la ciudad para una marca de alcohol.

Hacer que la icónica lata saltara de una pantalla anamórfica en 3D: una revelación de seis segundos de la lata que da paso a un reel de marca de 15 segundos, dominando 270 grados sobre Times Square.

dentsu International Hong Kong construyó la valla publicitaria en 3D en el corazón del distrito más concurrido de Hong Kong, abriendo con una revelación de la lata de seis segundos y cerrando con un reel de marca de 15 segundos, rodeada de una dominación OOH completa de 270 grados y un recorrido O2O a través de redes sociales, sitio web, banners y televisión.

No se reportaron resultados de la campaña; el director creativo de dentsu, Chester Tang, calificó las vallas publicitarias en 3D como 'la siguiente fase de la publicidad' y dijo que la ventaja de Hong Kong liberó a la marca para romper la cuarta pared.

En mayo de 2022, la marca japonesa de cerveza Asahi lanzó su primera valla publicitaria en 3D en Hong Kong, creada por dentsu International en el corazón del distrito más concurrido de la ciudad. Asahi fue la primera marca de alcohol en realizar un anuncio exterior anamórfico inmersivo de este tipo en Hong Kong, como extensión de su plataforma global 'Beyond Expected' — un manifiesto destinado a llevar al público a las experiencias inesperadas que trae el Japón moderno.

El anuncio en 3D abre con una revelación de seis segundos de la icónica lata de Asahi y termina con un reel de marca de 15 segundos, rodeado de una dominación OOH completa de 270 grados justo encima de Times Square, uno de los centros comerciales más populares de Hong Kong. Complementando las pantallas OOH había un recorrido O2O simplificado e integrado del consumidor que involucraba al público mediante contenido digital en redes sociales, sitio web, banners y televisión.

El lanzamiento se apoyó en la renovación de Super Dry que Asahi Group realizó en enero de 2022 — la primera de la marca insignia desde su lanzamiento en 1987 — que ajustó la receta, rediseñó el logotipo y el empaque con plateados mate y metálicos, y añadió una 'curva seca' en la parte posterior de la lata para visualizar el sabor. Donny Ho, director regional de ventas para Asia de Asahi Beer Asia, dijo que la activación mostró a la marca siendo 'verdaderamente Beyond Expected a través de la acción'; el director creativo de dentsu, Chester Tang, dijo que las vallas publicitarias en 3D ya eran la siguiente fase de la publicidad, y que la ventaja de Hong Kong permitió a la marca fusionar contenido, experiencial y OOH.

El 3D anamórfico todavía era escaso en Hong Kong, por lo que la primera marca de alcohol en usarlo pudo reclamar el formato como noticia.

La revelación de la lata de seis segundos aprovecha la fortaleza central del formato: un objeto que parece salir de la pantalla.

Una toma de control de 270 grados puso una sola imagen por todas partes alrededor del centro comercial, convirtiendo una plataforma global en un evento local.

Una plataforma global aterriza localmente cuando el formato mismo es la noticia: ser el primero en un mercado hace que el medio sea el mensaje.

La fuente no reporta resultados de la campaña; la valla publicitaria marcó la etapa de Hong Kong del relanzamiento de Super Dry de Asahi, de gira mundial, una de las mayores inversiones publicitarias del grupo.