세계 최초의 '노 봇 숍', 인증된 인간에게만 경품 증정 — 월드 ID 하나당 한 번의 돌리기

월드의 미국 공식 출시와 '인간으로 존재하는 힘'을 기념하는 첫 캠페인을 막 마친 브랜드는, 자신이 인간임을 증명하는 프라이버시 보호 방식인 월드 ID가 무엇을 위한 것인지 실제 생활에서 보여주고자 했다.

스니커즈, 콘솔, 대기자 6,000명이 몰린 디너 등 모든 경품은 인간 증명 뒤에 놓였다. 인증된 월드 ID 하나가 정확히 돌림판 한 번을 보장했다.

멜로즈 애비뉴 8585번지 월드 스페이스에서 하루 동안 열린 팝업 스토어로, 1,000개 이상의 경품이 인증된 월드 ID라는 문 뒤에 있었다. 도어 행어, 와일드 포스팅, 전단, 소셜, 디지털, 푸시 알림, 인플루언서 파트너를 통해 홍보했으며, 디올과 로로 피아나의 럭셔리 팝업을 담당했던 에이전시 원우(Wonu)가 제작을 맡았다.

하루짜리 행사로 200만 회의 노출을 기록했고, 모든 참석자가 경품을 가지고 떠났다. 월드는 160개국에 걸쳐 3,400만 명 이상의 월드 앱 사용자와 1,500만 명 이상의 인증된 인간을 보유하고 있다고 밝혔다.

샘 알트만과 알렉스 블라니아가 공동 창업한 '진짜 인간 네트워크' 월드는 BBDO 뉴욕과 손잡아 '노 봇 숍'을 만들었다. 이는 봇이 아닌 진짜 인간이 자신이 사랑하는 것에 접근하도록 보장하기 위해 설계된 팝업 스토어였다. 이는 월드의 미국 공식 출시와 '인간으로 존재하는 힘'을 주제로 한 첫 캠페인에 이어진 것이었다.

멜로즈 애비뉴의 월드 스페이스에 위치한 이 숍은 인증된 인간을 위해 1,000개 이상의 경품을 갖추었다. 한정판 스니커즈, 컬렉터블, 장난감, 게임 콘솔, 콘서트 티켓, 다이닝 체험, 월드코인(WLD) 에어드롭, LA 제작 머천다이즈 등이었다. 가장 화제가 된 경품은 6,000명의 대기자가 있는 LA의 독점 다이닝 체험인 LELE DINNER CLUB 예약이었다. 입장에는 인증된 월드 ID가 필요했고, 인증된 인간 한 명은 정확히 돌림판 한 번을 돌릴 수 있었다.

"노 봇 숍은 봇이 우리에게서 빼앗고 있는 모든 것을 조명하고, 그것을 원래 주인이었던 진짜 인간에게 돌려주기 위한 것입니다,"라고 툴스 포 휴머니티의 CMO 존 패트룰리스는 말했다. "그리고 월드 ID가 온라인에서 이것이 일어나도록 보장할 수 있는 방법을 단순한 방식으로 생생하게 보여주기 위한 것입니다." 진짜 인간 군중을 끌어들이기 위해 월드는 도어 행어, 와일드 포스팅, 전단, 소셜 미디어, 디지털 마케팅, 푸시 알림, 인플루언서 파트너를 통해 활동했으며, 제작은 럭셔리 브랜드 팝업으로 알려진 원우가 맡았다.

월드 ID의 추상적인 약속을 물리적인 줄로 바꾸었다. 경품 벽 자체가 홍보였다.

작동 방식은 봇 문제를 그대로 반영했다. 봇은 인증할 수 없기에 인간이 스니커즈, 티켓, 디너 예약을 가져갔다.

경품이 보장된 하루짜리 희소성 형식은 인증을 장애물이 아닌 특전처럼 느끼게 했다.

이 기획은 프라이버시를 보호하는 인간 증명이라는 온라인 제품을 오프라인 돌림판 증명으로 번역했다.

제품 시연이 형용사를 이긴다. 스니커즈를 위해 돌림판을 돌리는 인증된 인간들의 줄은 어떤 설명 영상보다 '인간 증명'을 빠르게 설명한다.

행사는 멜로즈 애비뉴 8585번지에서 하루 동안 진행되어 200만 회의 노출을 기록했다. 모든 참석자가 경품을 가지고 떠났으며, 월드는 160개국에 걸친 3,400만 명 이상의 월드 앱 사용자와 1,500만 명 이상의 인증된 인간이라는 규모를 '진짜 인간 네트워크' 아이디어를 오프라인으로 가져오는 배경으로 내세웠다.