Recién salida del lanzamiento oficial de World en EE. UU. y de su campaña debut que celebra el poder de ser humano, la marca quería mostrar en la vida real para qué sirve World ID, una forma que preserva la privacidad de demostrar que eres humano.
La idea
Cada premio —zapatillas, consolas, una cena con 6.000 personas en lista de espera— estaba detrás de la prueba de humanidad: un World ID verificado daba exactamente un giro de la ruleta.
Un pop-up de un solo día en World Space, 8585 Melrose Ave, con más de 1.000 premios detrás de una puerta que exigía un World ID verificado; promoción mediante colgadores de puerta, carteles callejeros, folletos, redes sociales, medios digitales, notificaciones push y socios influencers, con producción de Wonu, la agencia detrás de pop-ups de lujo para Dior y Loro Piana.
Dos millones de impresiones para el evento de un solo día, y cada asistente se fue con un premio. World contabiliza más de 34 millones de usuarios de World App en 160 países y más de 15 millones de humanos verificados.
World —la 'red de humanos reales' cofundada por Sam Altman y Alex Blania— se asoció con BBDO New York para crear la 'No Bot Shop', una tienda pop-up diseñada para garantizar que los humanos reales, y no los bots, accedan a las cosas que aman. Surgió tras el lanzamiento oficial de World en EE. UU. y su campaña debut sobre el poder de ser humano.
Ubicada en el World Space de Melrose Avenue, la tienda reunió más de 1.000 premios para humanos verificados: zapatillas de edición limitada, coleccionables, juguetes, consolas de videojuegos, entradas para conciertos, experiencias gastronómicas, airdrops de Worldcoin (WLD) y merchandising hecho en LA. El premio que más expectación generó fue una reserva en LELE DINNER CLUB, una experiencia gastronómica exclusiva de LA con una lista de espera de 6.000 personas. La entrada requería un World ID verificado, y cada humano verificado obtenía exactamente un giro de la ruleta.
"No Bot Shop pretende destacar todas las cosas que los bots nos están quitando y devolvérselas a los humanos reales a quienes estaban destinadas", dijo John Patroulis, CMO de Tools for Humanity, "y de una forma sencilla dar vida a cómo World ID puede garantizar que esto es lo que ocurra en línea". Para atraer a una multitud real y humana, World activó mediante colgadores de puerta, carteles callejeros, folletos, redes sociales, marketing digital, notificaciones push y socios influencers; la producción corrió a cargo de Wonu, conocida por pop-ups de marcas de lujo.
Convirtió la promesa abstracta de World ID en una cola física: el muro de premios era el argumento de venta.
La mecánica reflejaba el problema de los bots: los bots no pueden verificarse, así que los humanos se llevaron las zapatillas, las entradas y las reservas de cena.
Un formato de escasez de un solo día con premio garantizado hizo que la verificación se sintiera como un beneficio y no como un obstáculo.
La acción tradujo un producto en línea —la prueba de humanidad que preserva la privacidad— en una prueba fuera de línea de girar la ruleta.
Una demostración de producto supera a un adjetivo: una cola de humanos verificados girando por zapatillas explica la 'prueba de humanidad' más rápido que cualquier video explicativo.
El evento se celebró durante un día en 8585 Melrose Ave y generó dos millones de impresiones. Cada asistente se fue con un premio, y World destacó su escala —más de 34 millones de usuarios de World App en 160 países y más de 15 millones de humanos verificados— como telón de fondo para llevar la idea de la 'red de humanos reales' al mundo offline.
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Las fuentes
- World Network and BBDO New York Bring 'No Bot Shop' Pop-Up to Life LBBOnline · lbbonline.com ·