世界の「No Bot Shop」は認証済みの人間にだけ賞品を提供——World ID 1つにつき1回の抽選

Worldの米国での公式ローンチと、「人間であることの力」を称えるデビューキャンペーンを終えたばかりの同ブランドは、World ID——あなたが人間であることをプライバシーを守りながら証明する方法——が何のためにあるのかを、現実の場で示したいと考えた。

スニーカー、ゲーム機、6,000人のウェイトリストを抱えるディナー体験など、あらゆる賞品が人間性の証明の背後に置かれた。認証済みのWorld ID 1つにつき、ホイールを回せるのはちょうど1回だけだった。

メルローズ・アベニュー8585番地のWorld Spaceでの1日限定ポップアップで、認証済みWorld IDという入口の先に1,000点以上の賞品を用意。ドアハンガー、ワイルドポスティング、チラシ、ソーシャル、デジタル、プッシュ通知、インフルエンサー・パートナーを通じてプロモーションを行い、制作はDiorやLoro Pianaのラグジュアリー・ポップアップを手がけたエージェンシー、Wonuが担当した。

この1日限りのイベントで200万インプレッションを獲得し、来場者は全員が賞品を持ち帰った。Worldは、160カ国で3,400万人以上のWorld Appユーザーと、1,500万人以上の認証済み人間を数えている。

Sam AltmanとAlex Blaniaが共同創業した「リアル・ヒューマン・ネットワーク」ことWorldは、BBDO New Yorkと組んで「No Bot Shop」を制作した。これは、ボットではなく本物の人間が、自分たちの愛するものを手にできるようにするために設計されたポップアップストアだ。Worldの米国での公式ローンチと、「人間であることの力」をテーマにしたデビューキャンペーンに続くものだった。

メルローズ・アベニューのWorld Spaceに位置するこの店には、認証済みの人間向けに1,000点以上の賞品が並んだ。限定スニーカー、コレクティブル、おもちゃ、ゲーム機、コンサートチケット、ダイニング体験、Worldcoin（WLD）のエアドロップ、LA製マーチャンダイズなどだ。最も話題を集めた賞品は、6,000人のウェイトリストを抱えるLAの限定ダイニング体験、LELE DINNER CLUBの予約だった。入場には認証済みのWorld IDが必要で、認証済みの人間1人につきホイールを回せるのはちょうど1回だけだった。

「No Bot Shopは、ボットが私たちから奪いつつあるすべてのものを浮き彫にし、それを本来の持ち主である本物の人間に返すためのものです」と、Tools for HumanityのCMO、John Patroulisは述べた。「そして、World IDがオンラインでそれを確実に実現できることを、シンプルな形で体現します」。本物の人間の群衆を集めるため、Worldはドアハンガー、ワイルドポスティング、チラシ、ソーシャルメディア、デジタルマーケティング、プッシュ通知、インフルエンサー・パートナーを通じて展開した。制作は、ラグジュアリーブランドのポップアップで知られるWonuが担当した。

World IDの抽象的な約束を、物理的な行列に変えた。賞品の壁そのものが訴求だった。

その仕組みはボット問題を映し出していた。ボットは認証できないからこそ、人間がスニーカーやチケット、ディナー予約を手にできた。

1日限定の希少性フォーマットと、必ず賞品がもらえる仕組みにより、認証は障壁ではなく特典のように感じられた。

この仕掛けは、オンラインの製品——プライバシーを守る人間性の証明——を、オフラインのホイールを回す証明へと翻訳した。

製品のデモは形容詞に勝る。認証済みの人間がスニーカーのためにホイールを回す行列は、どんな説明動画よりも速く「人間性の証明」を説明する。

イベントはメルローズ・アベニュー8585番地で1日だけ開催され、200万インプレッションを集めた。来場者は全員が賞品を持ち帰り、Worldはその規模——160カ国で3,400万人以上のWorld Appユーザーと1,500万人以上の認証済み人間——を、「リアル・ヒューマン・ネットワーク」というアイデアをオフラインに持ち込む背景として挙げた。