의료 광고, 매달린 의사들로 카프카와 픽사 사이의 공장을 만들다

미국 의료 서비스 제공업체 Village Medical을 위한 이 광고는 레일, 컨베이어, 그리고 의사 군중으로 이루어진 야심찬 초현실적 세계를 사실적인 인카메라 방식으로 담아내야 했다.

수백 명의 매달린 의사들이 역동적인 레일 시스템을 타고 이동하는 완전히 절차적으로 생성된 공장 — 각자는 서로 다르며, '카프카와 픽사 사이 어딘가'에 있다.

Artjail은 단순한 곡선들로부터 수백 명의 반복되지 않는 매달린 의사들을 생성하는 절차적 Houdini 셋업을 구축했고, 렌더 시간을 줄이기 위해 카메라가 보는 것만 렌더링했다. 세트장의 와이어 작업과 프리비즈 로드맵이 촬영을 이끌었으며, 참고 자료는 1936년 자동차 조립 라인과 공항 수하물 벨트부터 몬스터 주식회사와 타티의 《플레이타임》에 이르기까지 다양했다.

보고된 결과는 없음. 이 작품은 손으로 만든 것처럼 보이는 불가능한 군중을, 눈에 띄는 요령 없이 완성해냈다.

Anonymous Content를 통해 Deutsch NY를 위해 Patrick Daughters가 연출한 Village Medical 광고를 위해, VFX 전문 업체 Artjail은 '카프카와 픽사 사이 어딘가'의 분위기를 구축했다: 의사들이 매달려 역동적인 레일 시스템을 따라 이동하는 의료 공장.

Artjail의 파트너이자 VFX 리드인 JD Yepes는 리서치 단계에서 1936년 자동차 조립 라인, 공항 수하물 컨베이어 벨트, 물류 센터, 아마존 창고를 다루었지만, 결정적인 참고 자료는 몬스터 주식회사와 자크 타티의 《플레이타임》이었다고 말했다. 레일 시스템을 유연하게 구축하기 위해 Artjail의 아티스트들은 단순한 곡선들로 전체 시스템을 생성할 수 있는 절차적 셋업을 Houdini에서 만들었고, 수백 명의 매달린 의사들과 함께 '수백 가지 조합'을 반복 패턴 없이 만들어냈다.

환경은 카메라 앵글을 기준으로 구축되어, 렌더러가 보이는 것만 계산했다 — 이는 렌더 시간의 큰 절감이었다. 프리비즈는 '핵심적인 로드맵' 역할을 하여, 제작진이 세트에서 어떤 장면과 요소를 촬영해야 하는지 정확히 알 수 있게 했으며, 세트에서는 와이어 작업이 환영의 실사적 절반을 담당했다.

군중이 주인공이다: 반복 패턴 없이 단순한 곡선들로부터 절차적으로 생성된 수백 명의 매달린 의사들.

리서치는 화면에 드러난다: 조립 라인, 수하물 벨트, 창고가 몬스터 주식회사와 타티의 《플레이타임》을 거쳐 필터링된다.

세트장 로드맵으로서의 프리비즈는 와이어 작업이 많은 촬영에서 추측을 없앴다.

절차적 기술 — Houdini 곡선, 카메라 전용 렌더링 — 이 바로 초현실적 아이디어를 눈에 띄는 요령 없이 광고 예산으로 완성할 수 있게 하는 것이다.

이 광고는 2023년 Deutsch NY를 통해 Village Medical을 위해 전달되었다. 보고된 캠페인 결과는 없었다.