医療広告が、吊り下げられた医師たちのカフカ×ピクサー風工場を作り上げた

米国の医療提供者Village Medicalのスポットは、レールやコンベヤー、そして大勢の医師たちが織りなす野心的なシュール世界を、リアルで実写重視のアプローチで撮影する必要があった。

何百人もの吊り下げられた医師たちが動的なレールシステムに乗って移動する、完全にプロシージャルな工場——一人ひとりが異なり、「カフカとピクサーの間」にあるような存在。

Artjailは、シンプルなカーブから何百人もの反復のない吊り下げ医師を生成するプロシージャルなHoudiniセットアップを構築し、カメラに映るものだけをレンダリングしてレンダリング時間を削減した。撮影現場でのワイヤーワークとプリビズのロードマップが撮影を導き、参考資料は1936年の自動車組立ラインや空港の手荷物ベルトから『モンスターズ・インク』、タチの『プレイタイム』にまで及んだ。

成果の報告はなし。この作品は、目に見える近道を一切使わず、手作業で作られたように見える不可能な群衆を世に送り出した。

Anonymous Content経由でPatrick Daughtersが監督し、Deutsch NYが手がけたVillage Medicalのスポットのために、VFXブティックのArtjailは「カフカとピクサーの間」にあるような雰囲気を構築した。医師たちが吊り下げられ、動的なレールシステムに沿って移動する医療工場である。

Artjailのパートナー兼VFXリードであるJD Yepesによると、リサーチ段階では1936年の自動車組立ライン、空港の手荷物コンベヤーベルト、流通センター、アマゾンの倉庫を調査したが、決定的な参考資料は『モンスターズ・インク』とジャック・タチの『プレイタイム』だった。レールシステムを柔軟に構築するため、ArtjailのアーティストたちはHoudiniでプロシージャルなセットアップを作成し、シンプルなカーブからシステム全体を生成できるようにするとともに、何百人もの吊り下げ医師を生成し、反復パターンを一切使わずに「何百もの組み合わせ」を実現した。

環境はカメラアングルに基づいて構築されたため、レンダラーは見えるものだけを計算し、レンダリング時間を大幅に削減した。プリビズは「重要なロードマップ」として機能し、クルーが撮影現場でどのシーンと要素を撮影すべきかを正確に把握できるようにした。現場ではワイヤーワークがイリュージョンの実写的な半分を担った。

主役は群衆である。反復パターンのない何百人もの吊り下げ医師が、シンプルなカーブからプロシージャルに生成される。

リサーチはフレームの中で示すことができる。組立ライン、手荷物ベルト、倉庫が『モンスターズ・インク』とタチの『プレイタイム』を通して濾過されている。

撮影現場のロードマップとしてのプリビズが、ワイヤーワークの多い撮影での当て推量を排除した。

プロシージャルな技巧——Houdiniのカーブ、カメラに映るものだけのレンダリング——こそが、目に見える近道なしに、シュールなアイデアをスポットの予算で実現させる鍵である。

このスポットは2023年にDeutsch NY経由でVillage Medicalのために納品された。キャンペーンの成果は報告されていない。