Der Spot für den US-Gesundheitsdienstleister Village Medical brauchte eine ambitionierte surreale Welt – Schienen, Förderbänder und eine Menge von Ärzten –, eingefangen mit einem realistischen, im Kamera-Ansatz.
Die Idee
Eine vollständig prozedurale Fabrik, in der Hunderte hängender Ärzte auf einem dynamischen Schienensystem fahren – jeder anders, „irgendwo zwischen Kafka und Pixar“.
Artjail baute ein prozedurales Houdini-Setup, das aus einfachen Kurven Hunderte sich nicht wiederholende hängende Ärzte erzeugt und nur das rendert, was die Kamera sieht, um die Renderzeit zu senken. Drahtarbeit am Set und eine Pre-viz-Roadmap leiteten den Dreh; die Referenzen reichten von Fließbändern für Autos von 1936 und Gepäckbändern am Flughafen bis zu Monsters Inc. und Tatis Playtime.
Keine Ergebnisse berichtet; das Stück lieferte eine unmögliche Menge, die handgebaut aussieht, ohne sichtbare Abkürzungen.
Für einen Village-Medical-Spot, inszeniert von Patrick Daughters über Anonymous Content für Deutsch NY, baute die VFX-Boutique Artjail eine Atmosphäre „irgendwo zwischen Kafka und Pixar“: eine Healthcare-Fabrik, in der Ärzte hängen und entlang eines dynamischen Schienensystems reisen.
JD Yepes, Partner und VFX-Lead bei Artjail, sagte, die Recherchephase habe Fließbänder für Autos von 1936, Gepäckförderbänder am Flughafen, Verteilzentren und Amazon-Lagerhäuser umfasst – doch die entscheidenden Referenzen seien Monsters Inc. und Jacques Tatis Playtime gewesen. Um das Schienensystem flexibel zu bauen, erstellten Artjails Künstler ein prozedurales Setup in Houdini, das das gesamte System aus einfachen Kurven erzeugen konnte, zusammen mit Hunderten hängender Ärzte, was „Hunderte von Kombinationen“ ohne wiederkehrende Muster ergab.
Die Umgebung wurde aus Kamerawinkeln gebaut, sodass der Renderer nur das berechnete, was sichtbar war – eine große Einsparung bei der Renderzeit. Pre-viz diente als „eine kritische Roadmap“, die der Crew genau zeigte, welche Szenen und Elemente am Set eingefangen werden mussten, wo Drahtarbeit die praktische Hälfte der Illusion trug.
Die Menge ist der Held: Hunderte hängender Ärzte ohne wiederkehrende Muster, prozedural aus einfachen Kurven erzeugt.
Recherche ist im Bild zeigbar: Fließbänder, Gepäckbänder und Lagerhäuser, gefiltert durch Monsters Inc. und Tatis Playtime.
Pre-viz als Roadmap am Set beseitigte das Raten bei einem Dreh, der stark von Drahtarbeit geprägt war.
Prozedurales Handwerk – Houdini-Kurven, Rendering nur aus Kameraperspektive – ist das, was eine surreale Idee mit einem Spot-Budget ohne sichtbare Abkürzungen lieferbar macht.
Seitdem
Der Spot wurde 2023 für Village Medical über Deutsch NY geliefert. Es wurden keine Kampagnenergebnisse berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Here's How Artjail Built a Healthcare Factory for Director Patrick Daughters and Village Medical Stash · stashmedia.tv ·